Как придумать заголовок для статьи

«Как корабль назовешь, так он и поплывет», — справедливо заметил мультяшный капитан Врунгель. Эти слова можно отнести к заголовку, который должен заинтриговать сразу и вызвать желание прочитать статью. Заголовок — единственное, на чем человек задерживает взгляд, прежде чем перелистнуть страницу журнала, перейти к другой публикации или вообще уйти на сайт конкурентов. К тому же, название служит для читателя указателем того, что он движется в правильном направлении. Если оно не заинтересует, читатель пройдет мимо, а им вполне может оказаться редактор издания, в котором вы мечтаете опубликовать свой материал, или ваш потенциальный клиент.

Он привлечет внимание, если:

Заголовок должен сообщить читателю, что полезного он получит, прочитав статью. Этот прием активно используют все ведущие СМИ. Он может содержать:

• призыв к действию: «Инвестируй, как Билл Гейтс!»;
• обещание раскрыть секреты: «10 секретов улучшения позиций в поисковых системах»;
• акцент на быстром решении проблемы: «Как научиться легко запоминать текст любой сложности», «10 быстрых способов избавиться от спам-комментариев», «Создайте потрясающую инфографику за считанные минуты»;
• стимул: «Как бесплатно получить новую профессию?».

В названии статьи можно (и полезно с точки зрения SEO) использовать цифры — это также поможет подчеркнуть ее ценность. Например: «7 приложений для дзена: как быстро успокоиться», «9 способов использования Google Trends для подбора ключевых слов», «60 идей для праздничного маникюра».

С помощью заголовка можно сузить круг читателей, четко обозначив целевую аудиторию, например: «Правила общения с клиентами в мессенджерах», «Искусственный интеллект для чайников», «Необычные способы рисования с детьми».

Для этого можно пользоваться образными заголовками, включать метафоры или необычные сравнения, например: «Новая физиогномика: как привлечь ₽150 млн на распознавание личности по фото», «Включи мозги: зачем нужен ЗОЖ, если нас скоро заменят роботы?», «Как качество среды обитания влияет на привлечение инвестиций?».

Название может быть сформулировано с помощью вопроса. Этот прием позволяет наладить диалог с аудиторией с первой минуты: «Хотите знать 5 главных ошибок, которые совершают большинство блогеров?», «Как попасть в СМИ без вложений?», «Как заинтересовать аудиторию, если вы спикер?», «Где искать идеи для постов в соцсетях?».

Оптимальный вариант, когда он состоит из 5−7 слов и не содержит сложных конструкций. Если соблюсти золотое правило краткость — сестра таланта не удается, можно использовать подзаголовки, которые будут раскрывать суть статьи, чтобы не уходить в многословие. Например: «Гурманские будни: все самые вкусные новинки».

Именно по SEO-заголовкам поисковые системы Google и «Яндекс» определяют, насколько тема статьи отвечает запросам, которые вводят пользователи. Получить информацию по ключевым запросам в месяц можно с помощью сервиса для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам wordstat. Для этого достаточно ввести интересующее вас слово или словосочетание и нажать кнопку «Подобрать». А затем использовать ключевые слова в заголовке.

Также важно изучить особенности площадки, на которой планируете опубликовать текст.

Например, на платформе «Дзен» пользуются популярностью заголовки, которые содержит эмоциональные слова и фразы. Если бы мы писали этот материал для этой площадки, он мог бы называться так: «10 секретов создания заголовков, которые могут не знать даже опытные редакторы».

На VC.ru, где хорошо воспринимаются истории, основанные на личном опыте, он мог бы звучать так: «Как мы увеличили количество прочтений статей в блоге с 3 до 10%».

На портале Rusbase зашел бы такой: «Как написать кликабельный заголовок и привлечь клиентов: пошаговая инструкция».

Сочетая несколько способов, из предложенных выше, вы получите цепляющий заголовок — и ваши статьи с удовольствием прочитают.