Личный бренд — особый вид бренда, где личность создателя играет ключевую роль. При его наличии продукт или услуга тесно ассоциируются с образом владельца бизнеса.
Бренд и товарный знак (ТЗ) — связанные, но не идентичные понятия. Бренд включает в себя товарный знак, однако не каждый ТЗ становится брендом. ТЗ — базовый элемент бренда, но само понятие бренда шире, поскольку оно подразумевает создание положительных связей между продуктом (или его производителем) и потребителем. Именно эти связи делают бренд привлекательным и узнаваемым.
Товарные знаки могут содержать в себе просто текст, а могут дополняться картинками или даже звуками и цветами. Компании, как правило, скрываются за красивыми и звучными названиями, а люди — например, специалисты и эксперты в своей области — все чаще используют собственное имя или псевдоним для построения личного бренда.
Чтобы избежать ситуаций, когда кто-то использует ваш личный бренд без разрешения, важно зарегистрировать товарный знак и защитить свои права. В данном случае термины «бренд» и «товарный знак» синонимы, поскольку процесс их регистрации идентичен.