Как продвигать личный бренд предпринимателя через нетворкинг, медиа и деловые события

Согласно опросу, для 73% российских потребителей важна репутация компании, на которую во многом влияет репутация ее владельца. Отследить цифровой след собственника бизнеса несложно: достаточно проанализировать его публичные выступления, интервью и активность в профессиональных сообществах. Ниже — практические способы, которые помогут усилить узнаваемость предпринимателя и повысить доверие к компании.

Эмиль Сиразев

предприниматель, основатель компании по производству спортивной одежды BARSSPORT, основатель и владелец бренда спортивной одежды из экотехнологичных тканей Natural Advance

Зачем предпринимателю личный бренд?

Наша компания на рынке уже 10 лет: она была основана в 2015 году. Мы начинали не с производственного цеха спортивной одежды, а с простого лендинга для продажи футболок.

Постепенно росли производство и бренд — вместе с ними наращивалась и наша экспертиза. Сегодня мы одеваем спортсменов: производим форму, экипировку и мерч для известных профессиональных клубов и академий, при этом у нас собственное производство полного цикла в Казани.

Сейчас перед нами стоит новая задача: укрепить бизнес и бренд компании через личный бренд предпринимателя.

Для развития личного бренда в контексте своей экспертности я выбрал три бизнес-направления: спортивное, производство, предпринимательство.

Основным инструментом продвижения для меня стал нетворкинг в сфере своей деятельности: я начал посещать отраслевые мероприятия и выкладывать экспертный контент.

При этом у меня нет цели вести блог ради блога, чтобы раскачивать общую медийность, но есть задача показывать свою экспертность и тем самым усиливать и продвигать бренд Natural Advance и производство «Барсспорт» — мой бизнес. Помимо моего личного аккаунта, в экспертном ключе ведутся и рабочие соцсети.

Как это работает?

Когда я присутствую на отраслевых мероприятиях в сфере производства, легкой промышленности или спортивного бизнеса и обозначаю, что являюсь основателем и владельцем бренда Natural Advance, это усиливает мой личный бренд. Если на выставке или конференции меня узнают, а позже знакомятся с компанией и продукцией, позитивное впечатление от личного контакта работает на укрепление бренда и бизнеса.

Я придерживаюсь мнения, что личный бренд — это не про охваты, не про огромную аудиторию, но про нетворкинг и целевой запрос. Не обязательно иметь тысячи подписчиков в социальных сетях, чтобы получить статус эксперта в своей отрасли. Можно быть экспертом даже для аудитории в несколько сотен человек: все зависит от того, насколько они заинтересованы в вас и осознанно следят за вашей деятельностью.

Как личное присутствие на деловых мероприятиях работает на узнаваемость бренда

Практически с самого запуска бизнеса я активно участвую в деловых событиях — от спортивных до текстильных выставок, где пересекаются оба направления моей деятельности: и бренд, и производство. Кто-то узнает меня как производителя со своей фабрикой, кто-то — как основателя бренда, чью продукцию видел в известных футбольных и хоккейных клубах.

Как выбрать мероприятия для участия

Я выделил несколько критериев:

Аудитория и возможность заявить о себе. Если на событии присутствуют потенциальные клиенты и у меня есть возможность выступить, рассказать о компании и бренде — это однозначно мероприятие, которое стоит посещать.

Поставщики и контрагенты. Мероприятие становится интересным, если там собираются потенциальные партнеры, поставщики и исполнители, с которыми в будущем может сложиться сотрудничество.

Практическая польза для бизнеса. Если через нетворкинг я могу закрыть задачи производства — оптимизировать расходы, найти новых поставщиков, улучшить логистику, — такое событие автоматически попадает в категорию «нужно идти».

Имиджевые мероприятия. Это отдельный тип событий: даже если я не ожидаю найти там конкретный контакт или решить бизнес-вопрос, участие может стать сильным инфоповодом. Мое участие показывает аудитории, что я следую трендам, разбираюсь в индустрии, укрепляю статус, личный бренд и экспертность. Такие мероприятия тоже считаю обязательными для посещения.

Закрытые события. Есть особая категория — мероприятия по приглашению. Попасть туда невозможно «с улицы», и именно поэтому они значительно усиливают статус предпринимателя. Если показывать участие в таких событиях в экспертном контексте, это заметно повышает доверие аудитории и добавляет веса вашему личному бренду.

Вывод, к которому я пришел: оценивать мероприятия стоит прежде всего через призму их пользы и эффективности — насколько участие действительно решает ваши задачи, усиливает экспертизу и помогает развивать личный и корпоративный бренд.

Практика показывает: можно быть сильным специалистом, отлично разбираться в индустрии, принимать ключевые решения, но, сидя в офисе, оставаться незаметным для внешнего мира.

Мероприятия же становятся зоной роста как для предпринимателя, так и для его бизнеса и личного бренда.

На Дне легкой промышленности я презентовал нашу продукцию

вице-премьеру Республики Татарстан, министру промышленности и торговли Республики Татарстан

Участие в публичных мероприятиях помогает подтвердить компетентность основателя и укрепляет авторитет бренда в целом.

Для меня личный бренд — инструмент, который помогает снять возражения клиентов и убедить потенциальных партнеров в надежности и статусе компании. Опыт показывает: сильный личный бренд становится весомым аргументом в пользу вашей организации.

Международные деловые поездки как часть стратегии продвижения бренда

Если мы постоянно находимся внутри своей компании, погружены в процессы и операционную деятельность, взгляд неизбежно становится менее объективным.

Чтобы понимать тенденции в мире, стране и своем регионе, нужно видеть, с какими проблемами сталкиваются коллеги по цеху, а внешняя коммуникация помогает получить этот объемный взгляд, найти решение вопросов и выходы из сложных ситуаций. Ведь многие уже решали ваши проблемы в своем бизнесе, и непосредственно на форуме или нетворкинге во время кофе-брейка можно услышать ответ на вопрос, который раньше казался нерешаемым.

Кроме того, люди очень лояльно настроены на установление новых контактов в международных поездках, ведь у вас единая цель. Поэтому при выборе бизнес-миссии я оцениваю не только программу и локацию, но и состав участников.

При принятии решения о посещении того или иного мероприятия мой главный вопрос: можем ли мы в ходе поездки, выставки, форума или бизнес-миссии найти решение задач нашего бренда и производства.

Бывало и так, что я участвовал в миссии ради общения с сильными ЛПР, людьми с развитым личным брендом, которые нужны мне для развития бизнеса.

Встреча с представителями Торгово-промышленной палаты Ирана

Изначально зарубежные поездки носили для меня скорее ознакомительный характер, но со временем стали осознанным инструментом развития компании и бренда. Я посещаю международные выставки и форумы, в рамках которых проходят совещания международных министерств. В таких форматах сильный личный бренд особенно ярко подтверждает статус серьезной компании.

На текстильной выставке в иранском городе Мешхеде

В своем экспертном контенте я обязательно освещаю международные бизнес-поездки в интересах моей компании «Барсспорт» и бренда Natural Advance.

Экспертные материалы как инструмент укрепления личного бренда

Один из ключевых этапов развития личного бренда — выпуск экспертных материалов: статьи в онлайн-медиа, публикации в отраслевых журналах (важно, чтобы они соответствовали вашей экспертной сфере), участие в подкастах, а также эфиры на радио.

Я активно использую этот инструмент продвижения: мои материалы вышли в Forbes, RB.RU, «Бизнес-секретах», РБК pro. Я также участвовал в масштабном проекте «По-русски» и получил упоминание в Sports.

Кроме того, принимал участие в подкасте на авторском канале Тимура Рагга и других. На радио «Медиаметрикс» я выступил в программе «Капитаны бизнеса». Из последних материалов — интервью для бизнес-журнала «Ядро бизнеса».

Опыт показывает: такая медийная активность усиливает доверие к экспертизе, расширяет охват аудитории и системно укрепляет личный бренд без дополнительных вложений.

Участие в отраслевых событиях — важный шаг к узнаваемости

В деловых событиях в сфере спортивного бизнеса я участвую с 2018 года. В их числе — Международная конференция по спортивному маркетингу Marspo, конференции «Спорт как бизнес», Футбольный бизнес, Sport.Business.People, Kazan Forum, международный онлайн-форум «100% Татарстан», MULTI SPORT EXPO 2018, международная научно-практическая конференция «Партнерство для развития кластеров», форум «Спорт. Бизнес. Люди» 2025.

Для развития бренда Natural Advance мы также участвуем в отраслевых премиях, где личное присутствие собственника компании и прокачанный персональный бренд являются ключевыми: защита проекта проходит перед большим составом жюри — топами и ведущими экспертами отрасли.

Кроме того, наша компания (юридически ООО ГК «Барс») входит в комитет легкой промышленности Республики Татарстан, а я лично состою в совете директоров клуба предпринимателей «Код Роста».

На вручении премии СБК «Чемпионат по спортивному бизнесу»

За годы работы я убедился: личный бренд и бренд компании усиливаются, если системно применять эффективные инструменты продвижения. Для меня это целевой нетворкинг, участие в деловых и международных событиях, экспертное присутствие в медиа, отраслевые премии и активность в профессиональных сообществах. Эти инструменты помогают укреплять доверие к бренду, подтверждать экспертность и находить решения для бизнеса. Каждый шаг — от выступлений на конференциях до публикаций в СМИ — напрямую усиливает компанию и мой личный бренд.

Фотографии предоставлены Эмилем Сиразевым