Утверждение, что качественный PR доступен только крупным компаниям, которые располагают большими финансовыми возможностями, — миф. Сегодня PR-инструменты могут эффективно использовать и те, кто только начинает свой бизнес, потому что существует множество бесплатных альтернатив.

Опыт показывает, что неэффективных инструментов PR не существует. Каждый инструмент работает для достижения определенных задач — главное знать, как, для чего и в каких случаях их применять. 

В числе эффективных PR-инструментов:

Работу со СМИ и медиа в компании может выполнять штатный PR-специалист, PR-команда на подряде или вы сами. Однако стоит отметить, что именно специалисты с опытом обладают нужными навыками, знаниями и контактами, чтобы получать некоммерческие размещения там, где обычно требуется бюджет. Чтобы разобраться в том, как выстраивать бесплатный PR для своей компании, необходимо время. Поэтому решать вам, приобрести ли этот опыт самостоятельно или купить его за деньги и нанять подрядчика/сотрудника.

В нашей практике был кейс экстренного открытия и PR-сопровождения нового ресторана кавказской кухни в Москве. На подготовку камерного праздничного мероприятия и приглашения на него СМИ и блогеров у нас была всего неделя.

Большое заблуждение полагать, что можно запустить PR-кампанию, всего за пару месяцев выявить, какие из инструментов работают лучше, и отследить конкретные результаты. Если вы только начинаете свой путь в бизнесе и тем более в PR, будьте готовы сначала поработать на имя компании. 

Например, публикации в небольших СМИ на старте могут использоваться для того, чтобы в будущем редактор крупного издания мог убедиться, что вы действительно подготовите для него достойный материал.

Существует много нюансов, из-за незнания которых может появиться разочарование и убеждение, что PR не работает. Хотя на деле прошло еще мало времени, а возможно предпринято слишком мало действий, поэтому нет ожидаемого эффекта. 

Как правило, в корпорациях, много лет существующих на рынке, сложилась устоявшаяся система работы, которая требует многоэтапных согласований. Это ограничивает возможность попадания в информационную повестку. 

Малый бизнес выигрывает своей гибкостью: когда появляется новый инфоповод в сфере,  есть возможность быстро отреагировать и попасть в топ-заголовки СМИ, на радио и даже телевидение.

Еще одним преимуществом малого бизнеса в PR является то, что его можно продвигать за счет публичного лица компании:

Во-первых, такой подход обеспечивает более быстрый эффект и увеличивает число каналов коммуникации с аудиторией.

Во-вторых, требует меньше финансовых затрат. 

В-третьих, сегодня люди доверяют другим людям, поэтому все больше аудитория интересуется лицами, которые стоят за компанией. Это открывает доступ ко многим бесплатным инструментам: когда вы предлагаете площадке материал от имени публичного лица, его можно разместить как экспертный и некоммерческий, в то время как размещение информации о бренде в 99% случаев происходит именно через коммерческий отдел. То есть это может быть одна и та же информация с разной подачей, но от лица бренда вы сможете получить размещение только платно, а от лица эксперта, представляющего бренд, — без оплаты.

Например, мы работали со школой фен-шуй и бацзы (древнекитайская система предсказания и анализа судьбы человека, основанная на дате и времени его рождения. — Прим. ред.) и решили ее продвигать через личный бренд основателя.

Объективно оцените нынешнее положение компании на рынке. От этого зависит, на какие издания и медиа вы можете претендовать и какую ценность можете дать представителям прессы и своей потенциальной аудитории. 

Создайте имиджевую папку компании, в которую входят:

• пресс-портрет первого лица и самого бренда;
• имиджевый релиз;
• логотип;
• фотографии.

Так у вас всегда будет под рукой вся необходимая информация о компании для переговоров со СМИ и другими брендами. 

Регулярно ведите социальные сети и корпоративный блог компании, чтобы формировать определенный образ, который будет полностью соответствовать вашим целям и транслируемым в инфополе смыслам.