Подкаст как инструмент развития личного бренда — почему это так эффективно?
- 42%респондентов слушают подкасты несколько раз в неделю;
- 79%включают выпуски именно на смартфоне;
- 50%стали слушать больше подкастов в 2022 году;
- 39%включают подкасты в дороге (на работу, учебу, по делам);
- более 60%предпочитают подкасты ТВ, радио, газетам;
- но только 9%ответили, что отдают большее предпочтение подкастам, чем соцсетям.
Топ-3 самых популярных жанра — разговорный (нарратив), интервью, монолог. Топ-3 популярные категории — наука и образование (54%), искусство и культура (47%), кино и сериалы (39%). А в топ-10 популярных категорий подкастинга входит «Бизнес», что включает в себя также подкатегории «Карьера», «Предпринимательство», «Управление», «Инвестиции», «Маркетинг», «Некоммерческое».
И еще немного статистики:
- подкасты слушают люди со средним доходом и выше среднего;
- каждый пятый россиянин слушает подкасты;
- всего 2−10% слушателей пропускают рекламу в подкаст-шоу;
- крупным считается подкаст, каждый выпуск которого слушают 15−20 тыс. человек;
- 61% слушателей хотя бы раз покупали продукты, рекламу которых услышали в подкасте.
Например, подкасты для специалистов — эффективный канал взаимодействия с целевой аудиторией и трансляции экспертности, который подойдет для любой ниши, даже самой специфичной.
Сменилось поколение, и новую аудиторию не устраивает качество контента в традиционных медиа, на ТВ и радио — они ищут альтернативу. Подкасты — и есть тот самый способ дотянуться до аудитории, которая привыкла потреблять контент по требованию. Вот еще пару преимуществ подкастов для специалистов и экспертов:
- через подкасты можно говорить о сложном (инвестиции, страхование, продажи) — в аудиоформате легче доносить информацию;
- подкасты — один из лучших форматов для формирования доверительных отношений со слушателями.
Эльнара — голос, которому доверяют, и достичь этого удалось с помощью NextMedia Podcast в том числе.
Если вы эксперт, самое важное, что даст вам подкаст — развитие связей и формирование личного бренда. Это база, которая поможет в достижении конкретных целей. Экспертам с сильным личным брендом легче выстраивать отношения с аудиторией, конвертировать слушателей в клиентов, продавать.
Идеальный вариант — встроить подкаст в экосистему, связать продукты с подкастом и сделать это органично. В таком случае потенциальный клиент находится как бы в объемном пространстве — он может изучить контент в соцсетях, на сайте, на других площадках. Но именно подкаст позволяет убедиться в экспертности автора — послушать, как он оперирует понятиями, цифрами, данными. Таким образом, через подкаст проявляются компетенции эксперта, растет медийность, и, конечно, появляется возможность монетизации.
Ограничения и запрет Meta* в РФ делают подкасты еще более надежным способом продвижения. Кстати, продвигать себя как эксперта и рекламировать услуги можно и с помощью интеграций в подкастах коллег. И работает это лучше, чем таргет.
- Подкаст — это воронка прогрева: аудитория здесь теплая и давно знакомая с автором. Слушатели примут рекламу как личную рекомендацию.
- Не нужно сегментировать ЦА, выставлять параметры в рекламном кабинете — бренд получает подготовленную аудиторию.
- Результат от интеграции — не только единоразовый всплеск переходов и кликов, а долгоиграющее продвижение. Потому что к подкастам могут вернуться и через 2 недели, и через год. Подкаст — единица контента, которая индексируется и постоянно привлекает аудиторию.