«Бренды — вперед! Новые вызовы порождают сильные компании»

Идея создания Национальной премии «Бренд года в России» возникла, когда мы поняли, что необходимо отметить и поощрить отечественные компании, которые в такое нестабильное время продолжают поддерживать высокое качество товаров, подстраиваются под запросы потребителей и создают новые продукты.

На мой взгляд, наша премия актуальна по нескольким причинам. Во-первых, она помогает поддержать и вдохновить отечественные бренды на дальнейшее развитие. Во-вторых, она способствует обмену опытом и лучшими практиками, что очень ценно для повышения общего уровня маркетинга и брендинга в стране. Также премия улучшает имидж российских компаний как внутри страны, так и на международной арене, укрепляя доверие потребителей. Она стимулирует компании к инновациям и постоянному совершенствованию, что важно для развития бизнеса и экономики России в целом.

В этом году у нас рекордное количество заявок — более 600! Это, конечно, отличный результат, показывающий, как вырос интерес и доверие к конкурсу.

За эти годы премия стала постоянной площадкой для обмена опытом. Мы создали Бренд-клуб премии, регулярно проводим встречи его членов. Это такие неформальные мероприятия, на которых мы собираем экспертов премии — членов жюри, номинантов премии текущего сезона, представителей медиапартнеров и друзей премии.

Это наша такая традиция уже. А как известно, традиции в России — своеобразный показатель стабильности, некой уверенности в завтрашнем дне. Это знаете, как мы все ждем Новый год, чтобы собраться с родными, рассказать накопившиеся новости. Так и участники Бренд-клуба ждут наши встречи, обмениваются новостями, инсайтами, идеями, обсуждают тренды.

Я очень рада, что встречи клуба находят такой теплый отклик у членов жюри, партнеров премии и участников. Вижу, как важен для всех нетворкинг: живые дискуссии и обмен опытом действительно помогают брендам расти. Ну и, конечно, наша добрая традиция — розыгрыши призов! Приятно, что гости уходят не только с новыми знаниями и знакомствами, но и с подарками от партнеров. Все это поводы для гордости. Огромная работа проводится командой премии не зря!

Наша премия отличается прежде всего тем, что она сфокусирована именно на успехах в области брендинга. Наша цель — подчеркнуть силу и потенциал отечественного бизнеса, уделяя внимание локальным брендам.

На мой взгляд, важно, что мы поощряем также российские бренды, которые прошли через ребрендинг, существенно обновили свою стратегию, демонстрируя инновационный подход и адаптацию к современным вызовам рынка. Это помогает выявлять и поддерживать те компании, которые активно развиваются и ищут новые способы взаимодействия с потребителями.

Принципиальное отличие заключается в том, что эксперты конкурса оценивают практические и реальные результаты преобразования брендов. Мы стремимся выявлять действительно вдохновляющие кейсы, способные задать тренды на российском рынке.

Мы выявляем лидеров среди крупных брендов, которые уже показали стабильный успех и заслужили доверие временем, а также отмечаем перспективных новичков. Именно поэтому в этом году мы разделили соревнование на две категории — высшую и первую, чтобы создать равные возможности для оценки и награждения.

Я убеждена, что премия несет большую пользу и ценность для крупных отечественных компаний и «ставших на ноги» молодых брендов. А то, что вызывает общественный интерес, не может не интересовать журналистов.

Сегодня бренды являются не только источниками информации о продуктах и услугах, но и носителями ценностей. Влияние брендов часто выходит за рамки формирования предпочтений своих целевых потребителей. Поэтому российским компаниям нужно использовать свои коммуникационные возможности для выхода на более широкую аудиторию. В этом им помогают наши информационные партнеры. Благодарю их за интерес к нашему конкурсу и оперативное освещение всех наших активностей!

Наши эксперты — это лидеры и признанные профессионалы в области брендинга, маркетинга и коммуникаций. При выборе членов Экспертного жюри мы ориентируемся на несколько важных аспектов: во‑первых, их богатый опыт и репутацию — люди, чье слово весомо и чей вклад в отрасль высоко ценится; во‑вторых, глубокое понимание российского рынка и его тонкостей; в‑третьих, их способность мыслить объективно и придерживаться этических стандартов. И, наконец, их активное участие в профессиональных сообществах, публикации и выступления, которые подтверждают их статус и востребованность.

Что касается партнеров, мы ищем организации и специалистов, разделяющих наши ценности и готовых к плодотворному сотрудничеству. Для нас важен диалог, взаимное уважение и желание вместе достигать новых вершин.

Участники премии, успешно прошедшие отбор и ставшие номинантами, получают возможности публикаций на ресурсах информационных партнеров премии, могут представить свою конкурсную заявку экспертам на Дне открытых презентаций, участвуют в закрытых встречах Бренд-клуба, ну и, наконец, полезный нетворкинг.

А победители получат заветные статуэтки и ценные подарки на торжественной церемонии награждения лауреатов, которая в этом году пройдет 20 ноября в ГУМе.

Особо отмечу, что победители смогут использовать логотип премии «Бренд года в России 2025» в продвижении своего бренда на ресурсах компании и на упаковке.