Упаковка личного бренда: гармония формы и содержания

Шаг 2. Внешний вид

Определяем приоритетный и дополнительный стили одежды. Обозначьте сферы своей жизни: например, работа — 70% (запишите, какая это работа, вашу должность и какое впечатление вы должны производить). Скажем, если личный бренд хочет развивать дизайнер интерьера, женщина должна быть стильной. При этом у нее есть четкая задача, она работает с клиентами разного достатка, но в основном это люди с солидным доходом. Глядя на нее, у них не должно создаваться впечатление, что она претендует на… замужество. (Такие ситуации известны.) Надо прописать и то, какое впечатление вы хотите производить в коллективе. Аналогично распишите по каждой сфере. Это поможет понять объединяющую историю стиля всех жизненных направлений.

Расписывая, какое впечатление хотите произвести и в каких сферах жизни, можно определить красную нить своего внешнего вида. Если основной стиль — минимализм, не нужна многослойность, броские аксессуары, но важно качество ткани. Дополнительный стиль — тот, который вы будете применять к основному. Например, отправляясь в театр или в ресторан, к минималистическому можно добавить немного драматических элементов — оттенки бордового, разрез на платье. Но при этом вы все равно придерживаетесь основной линии. То есть надо найти ту ключевую модель, с которой можно сочетать актуальные стилевые решения. Стиль должен соответствовать вашему образу, сфере жизни, возрасту.

Ошибка, которая часто встречается в формировании стиля, — несоответствие возрасту, когда 20-летняя девушка выглядит, как 40-летняя, а женщины 50+ молодятся, украшая себя бантиками.

Важно придерживаться модных тенденций и быть в курсе того, что сегодня популярно: жакеты, костюмы в стиле 70-х или удлиненные до середины бедра пиджаки, красный цвет или пастельные тона. И использовать эти компоненты.

Личная цветовая палитра гардероба. Не стоит делать упор на теории цветотипов — создайте собственную палитру. Чтобы определить, насколько вам подходит цвет, поднесите его к лицу, нанесколько секунд закройте глаза, откройте и оцените: если цвет по насыщенностии яркости более сильный, чем ваша внешность, он будет «идти впереди вас».Значит, надо выбрать тон светлее или более приглушенные оттенки. Все цветовые теории работают только с лицом: то, что вы надеваете ниже, не так принципиально. Главное — определить ключевые цвета, которые соответствуют сферевашей деятельности. Надо, чтобы внешность отражала то, чем вы занимаетесь, говорила, почему вы профессиональны в этом вопросе, и подчеркивала природныеданные.

Базовый гардероб, отвечающий вашим задачам, — стандартное условие. Это не набор супервещей, которые должны быть у всех, вроде туфель-лодочек и маленького черного платья. Он должен быть подобран индивидуально, и все опять-таки зависит от сфер деятельности: если вы работаете в творческой среде и не занимаетесь выставочной деятельностью, капсула гардероба будет совершенно другой, чем у галеристки или служащей банка.

Прическа и макияж часто существуют в отрыве от стиля. Например, у минималиста должны быть гладкие укладки, нюдовый макияж и т. д. — можете аккуратно выстроить эту цепочку.

Внешний вид: не поддавайтесь на провокации, которые может диктовать мода или стилист. Почувствуйте себя: что вы хотите сказать миру внешним видом? Каждый день, когда одеваетесь перед зеркалом, вы решаете задачу соответствия тому, куда идете, какое впечатление хотите произвести. Задавайте себе эти вопросы чаще и подружитесь с гардеробом: вам станет понятно, во что одеваться и какой эффект от этого будет.

Шаг 3. Правила визуального контента

Он должен отвечать на такие вопросы:

1. Кто вы?

2. В чем компетентны?

3. Кому можете быть полезны?

4. Ваши принципы и глобальные цели ввиртуальном пространстве? То есть, зачем вам аккаунты, что вы там делаете: просто рассказываете о своей жизни или вдохновляете, информируете, учите?

Определитесь с этими вопросами, тогда сразу появится стилистика.

Шаг 4. Личный фирменный стиль

Личный стиль — набирающая популярность история для личного бренда, когда разрабатываются индивидуальные составляющие: логотип, бланки, визитки. Это тоже поможет отразить вашу индивидуальность.

Шаг 5. Внешняя трансляция визуального образа

Важно выделить все, что связано с фото и видеоконтентом, тщательно отобрать фотографии, которые подчеркивают ваши профессиональные качества, и удалить те, которые не способствуют созданию желаемого образа.

Сформируйте техническое задание по стилистике ваших аккаунтов: какие картинки вы готовы давать своим подписчикам (если вы позиционируете себя как профессионал в определенной сфере, фото в купальнике с отдыха будут неуместны)? Будет ли отличаться контент в разных социальных сетях? Что вы хотите сказать на Facebook, в «ВКонтакте» или Instagram? Instagram — визуальная сеть, сеть «ВКонтакте» популярна в Петербурге, Facebook — больше московская тема. То есть, учитывайте предпочтениявашего региона: что в нем актуально. Надо, чтобы ваша страница была продолжением вас в реальной жизни, а не диссонировала с образом. И не используйте морально устаревшие изображения!