Где брать идеи для публикации в СМИ?

Публикации в СМИ — неотъемлемая часть создания личного бренда. Но чтобы попасть на ТВ и страницы топовых изданий, нужно найти правильный аргумент — тот самый инфоповод, о необходимости создания которого сейчас не говорит только ленивый. Рассказываем, как это сделать.

Серафима Баженова

старший PR-менеджер Okdesk

Что делать, если нужны публикации, а инфоповода нет?

На самом деле, попасть в СМИ можно по двум дорогам: платной и бесплатной. И если в первом случае кажется все просто — заплати и спи спокойно, то второй потребует от вас некоторой активности. Правда, не лишним будет упомянуть, что если вы единожды заплатили за публикацию, бесплатно публиковать вас больше никто не будет. Никто и никогда. Поверьте на слово — информация о новых платежеспособных клиентах разлетается в журналистском сообществе весьма стремительно. Поэтому наш путь только второй — извилистый, непростой, но тот, который приведет нас к желаемому результату — бесплатным публикациям в СМИ. И именно инфоповодами и вымощена эта дорога. Поэтому учимся их генерировать!

Как создать инфоповод?

Некоторые принципы создания инфоповодов, которые применяют менеджеры по взаимодействию со СМИ.

«Определитесь со СМИ, а потом женитесь!» — написала как-то редактор Forbes на одном из сайтов. Не стоит предлагать себя сразу всем СМИ без разбора, определитесь со списком тех, которые прежде всего интересны вашей целевой аудитории. И только потом думайте над темами и инфоповодами.

Необходимо прописать те темы, в которых вы экспертны. Они могут не напрямую касаться вашей деятельности. Например, руководитель компании по продвижению в сети Интернет может предложить качественный контент не только в направлении SEO, SMM и пр. Возможно, у него есть огромный опыт в мотивации персонала и других, смежных с его основной деятельностью, темах. Ведь вполне реально, что ваши уникальные знания или особый взгляд на систему мироздания и есть тот самый долгожданный инфоповод.

Не жалейте времени на то, чтобы изучить выбранное СМИ. Перечитайте интересные вам рубрики, изучите стиль изложения информации. Особенное внимание стоит уделить темам, которые схожи с вашим видом деятельности. А вдруг вам захочется поспорить с автором? Не согласиться с его взглядом? И инфоповод родится сам собой!

Смотрите новости и читайте газеты. Может быть, именно сегодня в мире произошло событие, которое связано с вашей деятельностью. Тогда смело предлагайте СМИ дать экспертный комментарий по данной теме.

Мониторьте сервисы запросов журналистов. Мало того, что на входящие запросы можно отвечать, попадая тем самым в топовые издания. Регулярно просматривая то, что интересует журналистов, вы рано или поздно научитесь формулировать свою мысль так, что она будет тянуть на инфоповод.

Название говорит само за себя. Но это не значит, что запостив котика или успешный мем, вы тем самым автоматически развлекаете читателей. Придумывайте головоломки, викторины, розыгрыши, ищите новые увлекательные формы и старайтесь расшевелить аудиторию.

И помните: каждый из нас — носитель уникального опыта и знаний, поэтому мы способны генерировать инфоповоды самостоятельно!