Как озаглавить статью, чтобы ее прочитали

7 правил создания успешного заголовка

Автор: Серафима Баженова, руководитель отдела по взаимодействию со СМИ агентства персонального брендинга BAKERS

Удачный заголовок, способный заинтересовать аудиторию, — 50% успеха статьи: другого шанса произвести первое впечатление и убедить прочитать материал у вас не будет.

Название — визитная карточка статьи

«Как корабль назовешь, так он и поплывет», — справедливо заметил мультяшный капитан Врунгель. Эти слова вполне можно отнести к заголовку, который должен заинтриговать в первое мгновение и вызвать желание узнать, о чем пойдет речь. Заголовок — единственное, на чем человек задерживает взгляд, прежде чем перелистнуть страницу журнала или перейти на другой сайт. К тому же, название служит для читателя указателем того, что он движется в верном направлении. И если оно не заинтересует, человек пройдет мимо, а им вполне может оказаться редактор издания, в котором вы мечтаете опубликовать свой текст, или ваш потенциальный клиент.

Чтобы статья была замечена, вызвала желание принять такой материал для публикации в СМИ либо подписаться на ваш блог в соцсетях, — следуйте правилам. Они помогут вывести статью в топ выдачи сайтов поиска, заставят дочитать текст до конца, а затем расшаривать его в сети.

Заголовок должен обещать читателю, что он получит пользу от прочтения статьи, т. е. вызывать интерес у целевой аудитории. Этот прием активно используют все ведущие СМИ. Он может содержать:

призыв к действию: «Инвестируй как Билл Гейтс!»;
обещание раскрыть секреты: «Лучший способ похудеть в домашних условиях», «Секрет It-girls в Instagram»;
акцент на быстром решении проблемы: «Как научиться легко запоминать текст любой сложности», «Как быстро и эффективно выучить иностранный язык»; «Как быстро зарядить телефон»;
стимул: «Бесплатный вебинар», «Бонусы за вступление», «Создать сайт бесплатно».

В названии статьи можно (и полезно с точки зрения SEO) использовать цифры — это также поможет подчеркнуть ценность статьи, например: «8 летних приключений, которые перевернут ваше сознание», «11 вещей, которые полезно иметь в рабочем гардеробе летом», «7 способов использовать аналитику, чтобы подобрать новые темы для блога», «8 преимуществ вебинара перед конференцией вживую», «12 правил успешных юристов».

Заголовок помогает сузить круг читателей, четко обозначив целевую аудиторию, например: «Правила общения с клиентами в мессенджерах», «Искусственный интеллект для чайников», «Как открыть ИП в 2019 году», «Необычные способы рисования без кисти и карандашей».

Он должен создавать интригу: для этого можно пользоваться образными заголовками, включать метафоры или необычные сравнения, например: «Лев в клетке: тест-драйв Lamborghini Huracan EVO», «Новая физиогномика: как привлечь ₽150 млн на распознание личности по фото», «Включи мозги: зачем нужен ЗОЖ, если нас скоро заменят роботы?», «Как качество среды обитания влияет на привлечение инвестиций?».

Название может быть сформулировано с помощью вопроса: этот прием позволяет наладить диалог с аудиторией с первой минуты: «Как внедрить KPI и не навредить бизнесу?», «Год без покупок: как отказаться от бессмысленных трат?», «Как понять, что SEO-специалисты вас обманывают?»; «Где взять идею для бизнеса?».

Заголовок должен быть лаконичен: состоять из 5−7 слов и не содержать сложных конструкций. Если соблюсти золотое правило «краткость — сестра таланта» не удается, можно использовать подзаголовки, которые будут раскрывать суть статьи, чтобы не уходить в многословие. Например: «Адюльтер со словарем. Новый фильм Оливье Ассаяса «Двойная жизнь», «Спектакль в ухе. В Москве появился Мобильный художественный театр», «К 5G подключают стартапы. Операторы начали поиск новых партнеров».

Создавая заголовок, нельзя забывать о SEO, т.к. это особенно важно для интернет-порталов (а сейчас любое СМИ — даже печатное — представлено интернет-версией). Именно по SEO-заголовкам поисковые системы Google и «Яндекс» определяют, насколько тема статьи отвечает запросам, которые вводят пользователи. Получить информацию по ключевым запросам в месяц можно с помощью сервиса для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам wordstat. Для этого достаточно ввести интересующее вас слово или словосочетание и нажать кнопку «Подобрать». А затем использовать ключевые слова в заголовке.

Сочетая несколько способов из предложенных выше, вы получите действительно крутой, цепляющий заголовок — и ваши статьи с удовольствием прочитают. Конечно, если сам материал не разочарует: важно, чтобы заявленный в заголовке посыл оправдал ожидания аудитории, иначе в следующий раз вам просто не поверят.