Как написать книгу и продвигать личный бренд
Автор: команда SISTERRRS
Книга может стать одним из мощных инструментов продвижения личного бренда или компании. Рассказываем, что надо, чтобы ее написать, и как это работает.
Как книга помогает продвигать персональный бренд?
11 причин задуматься об издании своей книги
1
Возможность сохранить информацию. Опыт показал, что доступ к сайтам и соцсетям может быть ограничен или заблокирован в любой момент, и все собранные там материалы станут недоступны как для вас, так и для вашей аудитории. Значит, время и средства, потраченные на их подготовку и запуск рекламных кампаний, окажутся напрасными.
2
Способ систематизировать знания. Выделив время для этой работы, вы сможете объединить накопленную информацию и практический опыт в единую методику.
3
Источник для публикаций и рилс. Собранный материал можно адаптировать для блога или соцсетей в разных форматах: цитировать, делиться фрагментами или создавать контент на основе описанных идей.
4
Способ стимулировать активность подписчиков. Например, предложить выбрать обложку или один из вариантов названия, обсудить тему и т. д.
5
Возможность создать ассоциацию своего имени с брендом компании, рассказав в книге о себе и своем деле.
6
Элемент воронки продаж. Изданное произведение — готовый продукт, сравнительно недорогой для покупателя. Если в нем содержится действительно полезный для читателей материал, они могут заинтересоваться персоной автора, что привлечет новую аудиторию в его социальные сети. А может стимулировать приобретение более дорогих услуг. Например, обучающего курса, консультации, экспертного сопровождения и т. д.
7
Инфоповод. О публикации можно рассказать в деловых сообществах, например e-xecutive.ru, или бесплатно опубликовать пресс-релиз на одной из площадок: p-reliz.ru, Forpress.ru, press-release.ru, inthepress.ru и других.
8
Конкурентное преимущество не только в глазах потенциальных клиентов, но и в работе с журналистами: наличие в послужном списке изданной книги — шанс выделиться на фоне других экспертов, у которых ее нет. Это еще один аргумент в пользу экспертности автора.
9
Основа для создания других продуктов, связанных с вашей областью экспертизы. Например, онлайн-курса или вебинара.
10
Подарок партнерам во время деловых встреч.
11
Долгосрочный инструмент продвижения, который будет работать на личный бренд автора многие годы.
Кому нужно писать книгу?
Чтобы книга стала успешной, востребованной у ЦА, работала на укрепление имиджа автора и приносила другие бонусы, важно дать читателям полезную информацию, которую они смогут применить на практике и добиться конкретных результатов. Ее может дать только эксперт, имеющий практический опыт, который готов делиться наработками и выводами.
Чек-лист потенциального автора:
- есть ценный опыт и уникальные знания в своей области;
- обладаете практическими наработками, готовы дать проверенные на личном опыте советы, предложить стратегии и инструменты. Например, как строить деловую репутацию, создавать самопрезентацию и т. д.;
- знакомы с современными тенденциями и технологиями, которые помогут читателю быть в тренде и конкурировать на рынке. Например, такими, как коллаборации и нетворкинг для развития личного бренда;
- можете рассказать историю успеха своего или своей компании, либо об ошибках, на которых учились и готовы поделиться выводами, чтобы предостеречь других;
- есть идея, что именно вы хотите донести до читателя. Например, рассказать об особенностях цифрового поколения или новаторской системе командообразования, а не просто обо всем, что знаете.
Не стоит писать книгу, если:
не обладаете опытом в той сфере, о которой решили рассказать. В этом случае книга станет одной из серии «1000 советов, как за три дня стать богатым и счастливым», неприменимых на практике;
решили на ней заработать. Начинающему автору это вряд ли удастся, хотя роялти зависит от многих условий. Если книга издается не в электронном, а в печатном виде (предположим, издательство заинтересовала идея, и оно публикует книгу за свой счет), роялти в среднем составит от 3 до 10% от продаж. Вы издаете книгу за свой счет? Тогда прежде чем на ней можно будет начать зарабатывать (не факт!), придется потратиться: на редактуру, корректуру, верстку, дизайн, печать, рекламу и т. д. может уйти до 500 тыс. руб. и больше;
есть что скрывать. Разрекламированная много лет назад книга «Думай и Богатей» Наполеона Хилла когда-то принесла ему славу «финансового гуру». Но и привлекла внимание аудитории к личности самого автора. Самые дотошные еще в сороковых годах прошлого века нашли в его биографии факты, которые он вряд ли хотел афишировать. Сегодня информация распространяется гораздо быстрее, и искать ее в сети проще, что тоже надо учитывать;
нет конкретной идеи. Напомним: книга будет пользоваться спросом и принесет дивиденды автору, если в ней содержится польза для ЦА. Поток сознания его точно не заинтересует;
хотите использовать книгу только как PR-инструмент. Например, отсутствие рекомендаций и методик в распиаренной автобиографии Ричарда Брэнсона «К черту все! Берись и делай» называют ее главным недостатком.
не обладаете опытом в той сфере, о которой решили рассказать. В этом случае книга станет одной из серии «1000 советов, как за три дня стать богатым и счастливым», неприменимых на практике;
решили на ней заработать. Начинающему автору это вряд ли удастся, хотя роялти зависит от многих условий. Если книга издается не в электронном, а в печатном виде (предположим, издательство заинтересовала идея, и оно публикует книгу за свой счет), роялти в среднем составит от 3 до 10% от продаж. Вы издаете книгу за свой счет? Тогда прежде чем на ней можно будет начать зарабатывать (не факт!), придется потратиться: на редактуру, корректуру, верстку, дизайн, печать, рекламу и т. д. может уйти до 500 тыс. руб. и больше;
есть что скрывать. Разрекламированная много лет назад книга «Думай и Богатей» Наполеона Хилла когда-то принесла ему славу «финансового гуру». Но и привлекла внимание аудитории к личности самого автора. Самые дотошные еще в сороковых годах прошлого века нашли в его биографии факты, которые он вряд ли хотел афишировать. Сегодня информация распространяется гораздо быстрее, и искать ее в сети проще, что тоже надо учитывать;
нет конкретной идеи. Напомним: книга будет пользоваться спросом и принесет дивиденды автору, если в ней содержится польза для ЦА. Поток сознания его точно не заинтересует;
хотите использовать книгу только как PR-инструмент. Например, отсутствие рекомендаций и методик в распиаренной автобиографии Ричарда Брэнсона «К черту все! Берись и делай» называют ее главным недостатком.
Как выбрать тему?
1
Изучите свою целевую аудиторию: понимание ее потребностей и интересов поможет выбрать полезную для нее тему.
2
Используйте свой опыт: продумайте и запишите, какими уникальными советами вы можете поделиться с другими?
3
Исследуйте рынок, чтобы узнать, есть ли уже книги на аналогичную тему. Если есть, попробуйте найти нишу или оригинальный подход, который поможет вашей книге выделиться.
Как написать книгу?
Сделать это можно несколькими способами:
- самостоятельно;
- обратившись в специализированное агентство: команда редакторов и райтеров сделает ее под ключ и опубликует от вашего имени.
Самостоятельно:
Сформулируйте цель: чего вы хотите достичь благодаря публикации книги? Например, поделиться знаниями и опытом, научить, вдохновить и т. д.
Ориентируйтесь на целевую аудиторию — например, предпринимателей, специалистов в определенной области, топ-менеджеров, родителей подростков, студентов и т. д.
Изучите рынок книг в интересующей вас сфере, чтобы понять, какие темы популярны, и найдите свою нишу.
Создайте структуру — это облегчит процесс написания:
Сформулируйте цель: чего вы хотите достичь благодаря публикации книги? Например, поделиться знаниями и опытом, научить, вдохновить и т. д.
Ориентируйтесь на целевую аудиторию — например, предпринимателей, специалистов в определенной области, топ-менеджеров, родителей подростков, студентов и т. д.
Изучите рынок книг в интересующей вас сфере, чтобы понять, какие темы популярны, и найдите свою нишу.
Создайте структуру — это облегчит процесс написания:
- запишите 8−10 главных идей, которые хотите раскрыть — это будут основные разделы книги;
- конкретизируйте их, разбив на главы;
- напишите несколько тезисов к каждой главе;
- развейте тезисы. Поможет в этом ответ на вопрос, что вы хотите, чтобы ваш читатель узнал, прочитав эту главу;
- наполните главы содержанием — примерами, историями из собственной практики, цитатами и т. д.;
- подберите уместные иллюстрации — например, таблицы, графики, статистику и т. д., чтобы наглядно подкрепить свои выводы и помочь читателям лучше понять материал.
Важно!
Следите за логикой повествования и старайтесь излагать мысли так, чтобы читатель точно понимал смысл.
Рассказывайте истории и приводите примеры только те, которые дополняют повествование, а не уводят читателя от темы.
Если книга рассчитана на массового читателя, не стоит злоупотреблять профессиональным жаргоном или модными, но не всем понятными словами.
Старайтесь писать регулярно, чтобы видеть прогресс.
Следите за логикой повествования и старайтесь излагать мысли так, чтобы читатель точно понимал смысл.
Рассказывайте истории и приводите примеры только те, которые дополняют повествование, а не уводят читателя от темы.
Если книга рассчитана на массового читателя, не стоит злоупотреблять профессиональным жаргоном или модными, но не всем понятными словами.
Старайтесь писать регулярно, чтобы видеть прогресс.
Текст должен быть грамотным: прежде чем публиковать книгу на электронной площадке или отправлять в издательство, обратитесь за услугами к профессиональному корректору и редактору.
Как придумать название?
Название — первое, что видит потенциальный читатель и нередко принимает решение, читать ли саму книгу. Чтобы заинтересовать, а не оттолкнуть, оно должно быть кратким и запоминающимся, но и отражать содержание, не обманывая ожиданий читателей.
Избегайте слишком длинных или сложных фраз. В полной версии названия «Истории полковника Джека» Даниэля Дефо 97 слов, но времена, когда это было в моде, прошли.
Попробуйте подобрать название, которое лаконично, ясно и кратко передает основную идею книги, чтобы не сбивать читателя с толку, и соответствует жанру, например: «Зачем нужен личный бренд и как его создать?».
Для жанра нон-фикшн, к которому относят нехудожественные произведения, основанные на реальных фактах, в заголовке стоит сразу обозначить пользу для читателя, ответ на вопрос, который он получит. Пример — «Как писать книги» Стивена Кинга.
Избегайте слишком длинных или сложных фраз. В полной версии названия «Истории полковника Джека» Даниэля Дефо 97 слов, но времена, когда это было в моде, прошли.
Попробуйте подобрать название, которое лаконично, ясно и кратко передает основную идею книги, чтобы не сбивать читателя с толку, и соответствует жанру, например: «Зачем нужен личный бренд и как его создать?».
Для жанра нон-фикшн, к которому относят нехудожественные произведения, основанные на реальных фактах, в заголовке стоит сразу обозначить пользу для читателя, ответ на вопрос, который он получит. Пример — «Как писать книги» Стивена Кинга.
Чек-лист:
- определите цель: что вы хотите донести и какие эмоции вызывать у читателей;
- учитывайте целевую аудиторию. Название должно быть ориентировано на нее и отвечать ее вкусам;
- изучите конкурентов. Узнайте названия топ-книг в вашем жанре: это позволит понять, что нравится ЦА, и избежать повтора;
- оцените сильные и слабые стороны своего произведения, его особенности;
- составьте список возможных названий, используя ключевые слова: если книга имеет специфическую тему или предназначена для определенной ЦА, это поможет привлечь читателей и повысить видимость книги в сети;
- выберите самое яркое название — то, которое больше всего соответствует жанру и сюжету;
- протестируйте варианты на близких или подписчиках: попросите друзей, семью или устройте голосование в соцсети. Это поможет определить, какое название вызывает больше интереса;
- проверьте его уникальность, чтобы избежать заимствований и нарушения авторских прав. В этом помогут поисковики.
Как издать книгу?
Решите, как вы хотите издать книгу:
через издательство: долго и не факт, что возьмут;
самостоятельно: быстрее, но дорого и потребует немалых усилий, т. к. расходы по допечатной подготовке, печати, регистрации книги в Российской книжной палате (РКП), присвоению ей уникального кода ISBN (дается каждому официальному изданию) и т. д., а также продвижению придется оплатить самому, предварительно найдя нужных специалистов;
обратившись за помощью в специализированное агентство: быстро, достаточно просто, но недешево.
через издательство: долго и не факт, что возьмут;
самостоятельно: быстрее, но дорого и потребует немалых усилий, т. к. расходы по допечатной подготовке, печати, регистрации книги в Российской книжной палате (РКП), присвоению ей уникального кода ISBN (дается каждому официальному изданию) и т. д., а также продвижению придется оплатить самому, предварительно найдя нужных специалистов;
обратившись за помощью в специализированное агентство: быстро, достаточно просто, но недешево.
Чтобы книга стала эффективным инструментом для продвижения личного бренда, она должна быть написана легким и доступным языком, содержать уникальную информацию и иметь практическую ценность для целевой аудитории — предлагать полезные нестандартные решения, применимые на практике, и подходы к проблемам, которые будут интересны читателю. А еще — отражать современные тенденции и вызовы, с которыми сталкивается целевая аудитория автора — эксперта в той сфере, которую он описывает. В этом случае книга станет еще одним мощным инструментом для продвижения личного бренда.
Читайте также: