Как создавать тексты, которые хочется дочитать

«С чего начать?» — этот вопрос возникает у неофитов, решивших написать первую статью. Если вы в их числе, начните с главного — определите цель: например, пропиарить свою компанию или себя, доказать собственную экспертность и т. д.

Пожалуй, нет тем, которые бы волновали всех без исключения. Чтобы ваши статьи не оставляли равнодушными читателей, определите свою целевую аудиторию: узнайте ее интересы, проблемы, пожелания, что для нее важно. Помните: продвигая персональный бренд через СМИ, редакциям надо предлагать информацию, которая будет полезна не только для вас, а для целевой аудитории издания.

Важно учесть особенности издания, для которого вы готовите материал: зная их, проще будет понять стиль подачи, попасть в формат, определиться с объемом. Для этого зайдите на интересующий вас сайт или познакомьтесь с печатной версией журнала, которому хотите предложить материал для публикации.

В основу можно положить свой кейс или описать чужую историю, если она иллюстрирует выбранную вами тему, а также использовать:

• личный опыт;
• происшествия;
• истории знакомых;
• интересный факт;
• новости по теме;
• хобби
• интервью и т. д.

Главное, чтобы предложенная информация была актуальна для целевой аудитории.

Составьте план статьи: он поможет не упустить важные моменты и не написать лишнего. Если собственных знаний для подготовки материала недостаточно, соберите недостающую информацию, а, возможно, и комментарии признанных экспертов. Это повысит ценность статьи в глазах редакции и читателей.

Приступая к работе, помните, что в статье должны быть:

• введение и заключение: не делайте их слишком затянутыми — достаточно нескольких предложений;
• разбивка текста на основные части, а каждый пункт плана должен выражать законченную мысль;
• главная идея: важно, чтобы она проходила красной нитью по всему тексту, а не только в начале и финале;
• выводы.

Следите за тем, чтобы текст был написан экспертно и содержал уникальную информацию. Это возможно в том случае, если выбранная тема вам знакома и понятна. Излагайте мысль ярко и наглядно, с живыми примерами: говорите просто о сложном, без воды, не перегружая повествование специальными терминами (если без них совсем нельзя обойтись). Пишите так, как будто рассказываете историю, которая вам действительно интересна.

Выстраивайте материал логически, а однажды высказанную мысль не повторяйте несколько раз.

Любые перечисления стоит оформлять маркировкой: это облегчит восприятие информации.

Отец современного маркетинга Клод Хопкинс сказал однажды, что «чаще всего простая смена заголовка изменяет эффективность рекламного текста в 5−10 раз». И не только рекламного. Вывод: у статьи должно быть интригующее название, чтобы хотелось прочитать, о чем она. Но при этом оно не должно обмануть ожиданий читателя, иначе в следующий раз вам не поверят.

Психологи считают, что наиболее привлекательным для читателя заголовок будет тот, который соответствует формуле: «интрига + цель + выгода». Т. е. он должен:

• вызывать любопытство, например: «Как привлечь внимание журналиста?»;
• иметь целевую направленность (для кого он предназначен), например: «Бизнес-сообщества: где искать полезные связи и практиковать выступления?»;
• показывать, какую выгоду можно получить после прочтения статьи, например: «5 эффективных способов переработки старого контента в новый».

В заголовках можно:

• использовать вопросы: как? кто? где? почему? и т. д., например: «Как увеличить охват постов в Instagram» или «Где брать идеи для публикаций в СМИ?»;
• раскрывать секреты: «Секреты создания цепляющего контента: как преодолеть защитные механизмы мозга»;
• побуждать к действию: «Стань блогером, которого захотят известные бренды!»
• делать акцент на быстром решении проблемы: «Как быстро удалить публикацию из Instagram?»

Своим опытом создания текстов поделилась помощник руководителя ООО «СИТИ-АЛЬЯНС» Ирина Родина:

Вот что рекомендует SMM-менеджер Любовь Князева: