Логотип может быть представлен как исключительно в текстовом формате, так и в виде комбинации текста и графического символа. Один из ярких примеров такого подхода — бренд Puma. В его логотипе сочетаются фирменное написание названия и характерный визуальный элемент — силуэт пумы в прыжке. Этот символ олицетворяет стремительность, силу и ловкость — качества, напрямую связанные со спортивной направленностью и духом бренда.
Такой графический образ эффективно транслирует основные ценности компании: энергию движения, динамику, напор. Даже шрифт в логотипе поддерживает это ощущение — он прямолиный, плотный и устойчивый, что хорошо согласуется с образом скорости и физической мощи. Вряд ли изящное, каллиграфическое начертание выглядело бы уместно в этом контексте: оно попросту не звучало бы на нужной эмоциональной частоте.