Как продвигать бренд вязаных сумок

По данным hh.ru, 52% россиян сумели сделать хобби профессией, которая приносит доход. Но чтобы о вас узнали, необходимо заниматься продвижением себя как мастера и своего проекта. Рассказываю, как мне удалось выйти из тени, превратить хендмейд в бизнес и создать бренд вязаных сумок.
дизайнер вязаных аксессуаров,
владелица бренда «Зинаида Серова»
Мое увлечение вязанием началось еще в школьные годы — тогда это было просто хобби, а теперь стало частью моей жизни и бизнесом. Последние три года я создаю вязаные сумки вручную: сначала для себя, затем по заказам от друзей, коллег и знакомых. Постепенно моя личная коллекция росла: сегодня в ней более двадцати изделий с индивидуальным дизайном. Мне удалось монетизировать свое увлечение, и теперь есть желание двигаться дальше.
В начале 2025 года я поняла: мне мало просто вязать. Я хочу продвигать собственный бренд, создавать авторские модели, расширяться и делать это осознанно — как предприниматель и дизайнер. Так начался мой путь, в котором я продолжаю развиваться и с удовольствием делюсь шагами, которые помогают мне продвигать свой бренд без существенных вложений, но с большой любовью к делу.

ШАГ 1. Продвижение в онлайн-пространстве
Я понимала, что для продвижения и узнаваемости бренда прежде всего люди должны обо мне узнать, поэтому создание своего канала или сообщества сделала пунктом № 1.
Я зарегистрировала канал в Telegram больше года назад. Его первыми подписчиками стали друзья и коллеги, а теперь благодаря моему участию в марафонах постоянно приходят новые люди.

Начинала вести канал как личный блог о вязании: рассказывала, что вяжу, какой узор подобрала, какую пряжу купила. Чтобы расположить к себе аудиторию, рассказывала о себе, ведь давно поняла, что человек приходит к  человеку и что даже самые полезные посты не дадут такого отклика, как личное.


Именно рассказы о работе через личный опыт, в том числе неудачный, вызывают много откликов и поддержку.
Я знала, что существует немало экспертов, которые могут научить писать посты и делать интересный контент, и обратилась за помощью к специалисту по продвижению в моей нише. Работа с экспертом над улучшением контента дала результаты:

  • выросло число подписчиков;
  • увеличилось количество комментариев и лайков;
  • пришли приглашения на нетворкинг «Код публичности» и мероприятие «Стильный ужин» (разбор от стилиста моего города офлайн).

Сейчас у меня активные каналы в Телеграмме, во «ВКонтакте», «Дзене», куда настроила автоматический импорт постов из «Телеграмма», также осваиваю Pinterest.
Есть, конечно, более короткий путь — нанять эксперта, чтобы он занимался ведением канала. Однако здесь надо учесть, насколько вы готовы финансово вкладываться, потому что такая услуга может стоить от 40 тыс. руб. в месяц.
Шаг 2. Упаковка канала
В первое время, работая как мастер, я делала все сама: конечно, на это уходило много сил и времени. Однако с развитием канала и переходом на более экспертное видение как дизайнера я переупаковала свой канал: обратилась к графическому дизайнеру, и под мой запрос создали визуальное оформление, чтобы все, что касалось моего бренда, имело четкую, узнаваемую структуру. 
При разработке концепции дизайнер предложил несколько вариантов цветового оформления канала, которые подходят мне по психотипу, что было определено на основе тестирования. Так был наведен визуальный порядок в канале. 

Это касалось:

  • фотографий;
  • приветственного сообщения; 
  • информации о канале;
  • обложки для рубрик;
  • стикеров и эмодзи. 
Теперь при посещении канала складывается общая концепция как цветовая, так и информационная, благодаря чему он лучше запоминается.
Кстати, одно из важных условий оформления — качественные изображения изделий. Наличие профессионально сделанных фотографий требуется и для размещения в канале, и для оформления статей, которые публикуются в СМИ.

Фото с изделиями всегда привлекает внимание, т. к. человек видит человека, а не просто красивую картинку сумочки.

Качественные фотографии ваших товаров — это залог

успешных продаж и рекламы себя как мастера

Шаг 3. Регистрация бренда
Как только я начала создавать собственные модели сумок, встал вопрос касательно регистрации товарного знака. 

Об этом стоить задуматься, потому что он:

  • обеспечивает безопасность, особенно, если у вас товар и вы реализуете собственные разработки;
  • добавляет весомости и доверия покупателей, показывает серьезность вашего отношения к бренду;
  • позволяет зафиксировать имя, которое будет озвучиваться в СМИ, на показах коллекций, на презентациях и иного рода активностях.
Изначально я перебрала много вариантов названий, но в итоге поняла, что раз я продвигаю свой бренд, то и имя у него должно быть мое. Так появился бренд «Зинаида Серова». 

Документы в Роспатент подавала через специализированную фирму, которая помогает в оформлении. Это можно сделать самостоятельно, но регистрация и так занимает 5−7 месяцев, а если при подаче будет найдена ошибка, то документы возвращаются, и необходимо начинать сначала. Я решила сохранить свое время и нервы и доверилась профессионалам. Выбрала фирму исходя из отзывов и ценовой категории. 
Шаг 4. Посещение профильных мероприятий
Я понимала, что посещение профильных мероприятий, очень важно для расширения базы клиентов, новых знакомств и продвижения бренда: прежде чем люди начнут говорить о вас, они должны о вас узнать.
 
Где можно найти своего клиента и интересные знакомства: 
1
Нетворкинги

Я участвую в онлайн- и офлайн-нетворкингах, таких как онлайн-клуб женского лидерства «64 грани» и другие. Результат — новые подписчики (в среднем 10−15 человек), причем больше целевые, которые уже познакомились со мной и моим продуктом лично.
2
Форумы

Можно посещать как профильные, так и смежные.

Мне они принесли новые связи и возможности для продвижения бренда, которые ранее даже не рассматривала. Например, в начале июня 2025 года я посетила форум «Модный синдикат», который проходит в Москве. Выступали дизайнеры одежды, модные фотографы, продюсеры, представители специализированных СМИ. На этом мероприятии я не только получила полезную информацию как начинающий дизайнер, но и вдохновилась идеями для коллекции, а также познакомилась с дизайнерами одежды и даже провела успешные переговоры на участие моих изделий в показах другого дизайнера.
3
Мастер-классы

На них можно наработать насмотренность, найти партнеров, проекты для коллаборации.

Я принимала участие в МК от проекта «Стилисты в деле». Прежде всего это дало мне возможность напрямую познакомиться с ведущими стилистами моего города, получить много полезной информации об аксессуарах, которые теперь я могу применить в своей работе, и, конечно, знакомство с другими участницами.
4
Марафоны

Они позволяют получить знания, дают возможность показать свои навыки, найти интересных экспертов, привлечь новых подписчиков.

В качестве спикер я участвовала в онлайн-марафоне «Бизнес для хендмейд-мастеров» с темой продвижения. Результат — опыт проведения эфира, который является неотъемлемой частью продвижения и узнаваемости бренда. На тематическом марафоне оказалось много экспертов из моей ниши, хотя обычно на их поиск у меня уходит немало времент и сил.
5
Мастермайнды

Это работа в группе для достижения поставленных тобой целей. Такие мероприятия — кладезь полезных знакомств, идей и поддержки тебе и твоих решений.

Я посещала мастермайнд в рамках сообщества «Код публичности». Результатом стало знакомство с экспертами из разных ниш и активное развитие моих каналов: благодаря полученной там информации я оформила витрину во «ВКонтакте», начала вести канал в «Дзене» и Pinterest, родилось название моей первой коллекции, нашла заведение для проведения моего мастер-класса.
Конечно, на все офлайн-мероприятия я добавляю в образ свои изделия: это самый простой и доступный способ рекламы меня как мастера и дизайнера.
Шаг 5. Продвижение в медиапространстве
Опыт подсказывает, что это один из самых действенных способов повысить узнаваемость бренда. 

Для этого есть несколько вариантов:

  • самому штурмовать редакторов;
  • научиться у эксперта грамотно выстраивать коммуникацию с изданиями: правильно составить медаикит, писать письма для редакторов. Также специалист подкорректирует темы, посоветует, что надеть на съемку передачи и о чем поговорить с журналистом;
  • нанять профессионала, который будет выполнять работу за вас. 

Что предпочесть, зависит от наличия денег и времени. Я решила научиться у эксперта самостоятельному продвижению. 
Оказалось, что опубликовать статью или комментарий в некоторых изданиях можно бесплатно. Подходящую тему для редакторов легко подобрать практически в любой нише.

Благодаря работе с экспертом я опубликовала несколько статей в онлайн-журнале  womanhit.ru: «Узелок завяжется, узелок развяжется: как гармонично вписать вязаную сумку в свой образ» и «Антитренды сумок 2025: модели, которые окончательно вышли из моды». Оттуда моя статья интегрировалась на «Рамблер», а в некоторых публикациях даже использовались мои изделия, что принесло моему бренду дополнительную узнаваемость — мне написало несколько владелиц сумочек, которые разместили в первой статье, некоторые сделали репост, потом подписались на мой канал.

Скриншот моей статьи в онлайн-издании womanhit.ru

Я также зарегистрировалась на сервисе Pressfeed, где журналисты публикуют запросы на комментарии и фактуру к готовящимся публикациям, эксперты отвечают и получают упоминания в СМИ. Откликнуться может любой эксперт.
Шаг 6. Регистрация своего бизнеса
Можно начать с регистрации статуса самозанятого: это дает не только налоговый статус, но приносит понимание, что бизнес строится официально, и это не просто хобби, а развитие своего бренда.
Благодаря грамотному продвижению бренда растет его узнаваемость, укрепляется моя репутация как мастера, появляются новые полезные знакомства, приходят новые подписчики и клиенты. Как следствие — увеличивается доход, а у меня и моего проекта появляются дополнительные возможности расти и масштабироваться.
Фото: Марины Зотовой, а также из личного архива Зинаиды Серовой
Читайте также: