Как продвигать бренд вязаных сумок

Мое увлечение вязанием началось еще в школьные годы — тогда это было просто хобби, а теперь стало частью моей жизни и бизнесом. Последние три года я создаю вязаные сумки вручную: сначала для себя, затем по заказам от друзей, коллег и знакомых. Постепенно моя личная коллекция росла: сегодня в ней более двадцати изделий с индивидуальным дизайном. Мне удалось монетизировать свое увлечение, и теперь есть желание двигаться дальше.

Я понимала, что для продвижения и узнаваемости бренда прежде всего люди должны обо мне узнать, поэтому создание своего канала или сообщества сделала пунктом № 1.

Именно рассказы о работе через личный опыт, в том числе неудачный, вызывают много откликов и поддержку.

Я знала, что существует немало экспертов, которые могут научить писать посты и делать интересный контент, и обратилась за помощью к специалисту по продвижению в моей нише. Работа с экспертом над улучшением контента дала результаты:

• выросло число подписчиков;
• увеличилось количество комментариев и лайков;
• пришли приглашения на нетворкинг «Код публичности» и мероприятие «Стильный ужин» (разбор от стилиста моего города офлайн).

Сейчас у меня активные каналы в Телеграмме, во «ВКонтакте», «Дзене», куда настроила автоматический импорт постов из «Телеграмма», также осваиваю Pinterest.

Есть, конечно, более короткий путь — нанять эксперта, чтобы он занимался ведением канала. Однако здесь надо учесть, насколько вы готовы финансово вкладываться, потому что такая услуга может стоить от 40 тыс. руб. в месяц.

В первое время, работая как мастер, я делала все сама: конечно, на это уходило много сил и времени. Однако с развитием канала и переходом на более экспертное видение как дизайнера я переупаковала свой канал: обратилась к графическому дизайнеру, и под мой запрос создали визуальное оформление, чтобы все, что касалось моего бренда, имело четкую, узнаваемую структуру. 
При разработке концепции дизайнер предложил несколько вариантов цветового оформления канала, которые подходят мне по психотипу, что было определено на основе тестирования. Так был наведен визуальный порядок в канале. 

Это касалось:

• фотографий;
• приветственного сообщения; 
• информации о канале;
• обложки для рубрик;
• стикеров и эмодзи. 

Теперь при посещении канала складывается общая концепция как цветовая, так и информационная, благодаря чему он лучше запоминается.

Как только я начала создавать собственные модели сумок, встал вопрос касательно регистрации товарного знака. 

Об этом стоить задуматься, потому что он:

• обеспечивает безопасность, особенно, если у вас товар и вы реализуете собственные разработки;
• добавляет весомости и доверия покупателей, показывает серьезность вашего отношения к бренду;
• позволяет зафиксировать имя, которое будет озвучиваться в СМИ, на показах коллекций, на презентациях и иного рода активностях.

Я понимала, что посещение профильных мероприятий, очень важно для расширения базы клиентов, новых знакомств и продвижения бренда: прежде чем люди начнут говорить о вас, они должны о вас узнать.
 
Где можно найти своего клиента и интересные знакомства: 

Конечно, на все офлайн-мероприятия я добавляю в образ свои изделия: это самый простой и доступный способ рекламы меня как мастера и дизайнера.

Опыт подсказывает, что это один из самых действенных способов повысить узнаваемость бренда. 

Для этого есть несколько вариантов:

• самому штурмовать редакторов;
• научиться у эксперта грамотно выстраивать коммуникацию с изданиями: правильно составить медаикит, писать письма для редакторов. Также специалист подкорректирует темы, посоветует, что надеть на съемку передачи и о чем поговорить с журналистом;
• нанять профессионала, который будет выполнять работу за вас. 

Что предпочесть, зависит от наличия денег и времени. Я решила научиться у эксперта самостоятельному продвижению. 

Я также зарегистрировалась на сервисе Pressfeed, где журналисты публикуют запросы на комментарии и фактуру к готовящимся публикациям, эксперты отвечают и получают упоминания в СМИ. Откликнуться может любой эксперт.

Можно начать с регистрации статуса самозанятого: это дает не только налоговый статус, но приносит понимание, что бизнес строится официально, и это не просто хобби, а развитие своего бренда.