Моя работа над созданием личного бренда началось с простого желания быть услышанной. Я хотела делиться опытом и помогать людям находить опору в трудные периоды жизни.

Я начинала вести личный блог и в рамках life-контента рассказывала о своих первых клиентах. Со временем это желание превратилось в системную работу: я выстраивала коммуникацию в соцсетях, запустила подкаст и научилась работать с PR. В этой статье расскажу, какие шаги были предприняты и к каким результатам они привели.

Вначале у меня был аккаунт, где я публиковала случайные посты о воспитании детей, о социальном капитале и бизнес-решениях: все это было вперемешку. Реакции почти не было. Тогда я решила работать по двум направлениям:

• экспертный контент: шаблоны, гайды, эфиры, отзывы клиентов;
• личный контент: семья, дружба, путешествия, жизненные вызовы.

Инструменты:

• регулярные прямые эфиры личные и с психологами, нутрициологами и многодетными мамами;
• сторис из повседневной жизни, где показывала свою жизнь с шестью детьми и светское общение;
• посты с реальными отзывами.

Результат

За полгода аудитория выросла почти втрое — с семи до двадцати тысяч подписчиков в запрещенной сети, активность в комментариях оживилась, подписчики начали обращаться за личными консультациями. Более всего востребованы были темы семейной жизни, построения команды, выбор партнера и воспитания детей. Скорее всего, эти темы стали приоритетными, так как якорями стала моя большая дружная семья с тремя сыночками и тремя дочками.

Когда экспертного контента стало слишком много, он показался сухим. Личного вовлечения не хватало. Я установила правило «один к одному»: один экспертный пост — один личный.

Результат

Охваты выросли вдвое, люди начали сохранять и пересылать посты друзьям. Личный контент привлекал новых подписчиков, экспертный — удерживал.

Я чувствовала, что соцсетей становится мало. Хотелось дать людям больше пространства для поддержки. Так в январе 2025 года мы придумали подкаст «Разберёмся», который я запустила вместе с журналисткой Юлией Бордовских.

Инструменты:

• подбор гостей; 
• запись в студии для хорошего звука, где работает отлаженная команда продакшн;
• минимальный монтаж, чтобы сохранить живые эмоции;
• продвижение выпусков через соцсети.

Результат

Живой отклик. Слушатели писали: «Я думала, что только у меня так». Это стало доказательством, что подкаст нужен. Постепенно пришли медийные гости, а я закрепила за собой новый статус — не только эксперта, но и автора проекта о поддержке. Мне он дает возможность создать поддерживающее пространство, где  все равны и тебе всегда рады.

Когда бренд стал заметен в соцсетях и подкасте, я сделала следующий шаг — начала работу с журналистами.

Инструменты:

• сервисы с запросами от СМИ,
• готовые качественные фото,
• короткие комментарии до 1500 знаков.

Результат

Мои комментарии и статьи начали публиковаться в изданиях. Это принесло новую аудиторию и укрепило доверие: люди ссылались на мои публикации в разговорах и рекомендациях.

Сработало:

• искренние личные истории;
• сочетание экспертизы и «лайфа»;
• подкаст как площадка для диалога;
• PR через экспертные комментарии.

Не сработало:

• платные интеграции без связи с моим опытом;
• сухие «учебные» посты без личного контекста.

Итоги

Сегодня мой личный бренд объединяет сразу несколько площадок: соцсети, подкаст и СМИ. Это дало:

• рост аудитории и активности;
• расширение влияния за счет подкаста;
• упоминания в медиа и новые профессиональные связи;
• устойчивый образ эксперта, который соединяет профессию и личность.