Прочитайте новую книгу Екатерины Кононовой — «Психология публичности»!
Это пошаговый тренинг для тех, кто строит личный бренд себе и другим.
Каждые две недели для читателей проходят закрытые мероприятия и розыгрыши призов, связанных с личным брендом.
Это пошаговый тренинг для тех, кто строит личный бренд себе и другим.
Каждые две недели для читателей проходят закрытые мероприятия и розыгрыши призов, связанных с личным брендом.
Фотосессия для бизнеса: как работает фотография
Знаете, что общего у вашего мозга и процессора новейшего айфона? Оба обрабатывают визуальную информацию со скоростью света. Ученые из MIT доказали, что наш мозг распознает изображение, которое видят глаза, всего за 13 миллисекунд. Это в 10 раз быстрее, чем моргание. Мы не просто видим картинку — мы ее чувствуем, анализируем и верим ей на уровне ощущений еще до того, как успеваем прочитать хоть одно слово. В эпоху клипового мышления и бесконечной ленты фотография — не роскошь. Это ваш самый быстрый курьер, который доставляет сообщение прямо в эмоции и память клиента, минуя логические барьеры. Рассказываем, как заставить этого курьера работать на вас.
В этой статье я делюсь опытом работы с визуальными стратегиями для бизнеса. Здесь собраны реальные кейсы, проверенные инструменты и примеры из практики, которые помогли компаниям выйти за рамки привычного и по-новому заговорить со своей аудиторией.
От консерватизма к современному взгляду на профессию
Задача: вывести на рынок консервативную компанию из сферы бухгалтерского учета, не потеряв экспертности, но обретая узнаваемость.
Решение: мы пошли против правил. Вместо скучного офисного портрета с книжкой на фоне стеллажа мы создали серию портретов в классическом деловом стиле, но с одним мощным визуальным «крючком». В кадре появились неожиданные предметы-ассоциации: спасательный круг (аллегория помощи и безопасности), молоток (метафора разрушения шаблонов) и детский экскаватор (символ выстраивания системы). И все это в ярких акцентах в фирменных цветах компании.
Решение: мы пошли против правил. Вместо скучного офисного портрета с книжкой на фоне стеллажа мы создали серию портретов в классическом деловом стиле, но с одним мощным визуальным «крючком». В кадре появились неожиданные предметы-ассоциации: спасательный круг (аллегория помощи и безопасности), молоток (метафора разрушения шаблонов) и детский экскаватор (символ выстраивания системы). И все это в ярких акцентах в фирменных цветах компании.
Мы использовали мощные визуальные крючки и яркие акценты, выдержанные в фирменных цветах компании
Результат: фотографии взорвали информационное пространство клиента и вышли за его пределы.
На мероприятиях сотрудников «Профироста» стали узнавать в лицо. Люди удивлялись двум вещам: эксперты на фотографиях похожи на себя в жизни и тому, что снимки передали их живой и цепкий ум, который подтверждается на деле.
Консервативная аудитория, привыкшая к серому и скучному, остановилась, чтобы разгадать загадку кадра. Это создало мгновенную эмоцию и точку входа для доверительного контакта.
На мероприятиях сотрудников «Профироста» стали узнавать в лицо. Люди удивлялись двум вещам: эксперты на фотографиях похожи на себя в жизни и тому, что снимки передали их живой и цепкий ум, который подтверждается на деле.
Консервативная аудитория, привыкшая к серому и скучному, остановилась, чтобы разгадать загадку кадра. Это создало мгновенную эмоцию и точку входа для доверительного контакта.
На заметку
Правило интеллектуальной провокации. В серьезном бизнесе нельзя кричать и хайпить, но можно заставить думать. Правильно подобранный предмет-ассоциация в кадре работает как интеллектуальная ловушка: он цепляет взгляд «своего» клиента и фильтрует аудиторию, притягивая именно тех, кто готов к диалогу на уровне смыслов.
Язык фото: когда кадр говорит за вас
Задача: создать экспертный контент для социальных сетей консультанта по школам-пансионам, который будет работать на две цели: демонстрировать высокий интеллект и вызывать доверие у аудитории (родителей), оставаясь при этом легким и человечным.
Решение: мы сделали ставку на тонкий британский юмор и самоиронию — верные признаки высокого IQ. Родились сюжеты, где эксперт… пылесосит идеально подстриженный газон!
Решение: мы сделали ставку на тонкий британский юмор и самоиронию — верные признаки высокого IQ. Родились сюжеты, где эксперт… пылесосит идеально подстриженный газон!
Результат: контент перестал быть сухой лентой из советов и наставлений. Он заиграл, запомнился и стал поводом для комментариев и живых обсуждений.
Фотографии, снятые на профессиональную камеру, были стилизованы под «моментальные снимки с телефона», что усиливало эффект достоверности и простоты. Скорость передачи сложного сообщения возросла в разы.
На заметку
Принцип «реального контента». Люди верят тому, что выглядит как случайный кадр из жизни, а не постановочной студийной работы. Задача профессиональной фотосессии — не продемонстрировать идеальный свет и глянец, а создать ощущение, что эксперт всегда «в теме» и вот прямо сейчас делится кусочком своей реальности. Это снимает барьер и прокладывает мостик доверия моментально.
Коллаборация эстетики и спорта
Задача: создать корпоративный календарь для подарка нашим клиентам, который не отправится в стол, а станет частью их интерьера, ежедневно напоминая о бренде. Герои съемки — спортсмены с опытом в международных соревнованиях и внушительными регалиями.
Решение: мы полностью отказались от клише «спортсмен в действии» на поле или «горячей» сексуализированной подачи. Вместо этого мы показали эстетику спортивного тела в гармонии с суровой сибирской природой на рассвете. Съемки в четыре утра, туман, первый снег — все это стало естественными декорациями, подчеркивающими силу, выдержку и красоту достижений.
Результат: календарь перестал быть утилитарным предметом. Он стал арт-объектом. Клиенты не прятали его, а вешали в кабинетах и гостиных, потому что он нес в себе не только функцию, но и эмоцию, эстетическое удовольствие. Это высшая форма коммуникации — когда ваш бренд становится частью повседневной среды и вкуса вашего клиента.
Решение: мы полностью отказались от клише «спортсмен в действии» на поле или «горячей» сексуализированной подачи. Вместо этого мы показали эстетику спортивного тела в гармонии с суровой сибирской природой на рассвете. Съемки в четыре утра, туман, первый снег — все это стало естественными декорациями, подчеркивающими силу, выдержку и красоту достижений.
Результат: календарь перестал быть утилитарным предметом. Он стал арт-объектом. Клиенты не прятали его, а вешали в кабинетах и гостиных, потому что он нес в себе не только функцию, но и эмоцию, эстетическое удовольствие. Это высшая форма коммуникации — когда ваш бренд становится частью повседневной среды и вкуса вашего клиента.
На заметку
Эстетика как инвестиция в репутацию. Подарок, который украшает пространство, работает круглосуточно. Он говорит о вашем уважении к клиенту и глубине подхода. Это не просто «вот наш логотип на листе бумаги» — это послание вашего бренда клиенту. Вы дарите не вещь, а эмоцию и статус.
Фотография — не картинка. Это стратегия
Не существует «просто фотографий». Каждый кадр — это сложносочиненное предложение, обращенное к вашей аудитории. Он может говорить на языке ассоциаций, интеллектуального юмора или высокой эстетики. Главное — понимать, какую именно мысль и эмоцию вы хотите донести быстрее, чем за те самые 13 миллисекунд.
5 шагов к фотографии, которую запомнят
1
Откажитесь от стоков — это первое и главное правило. Вашу уникальность не передаст ни один человек из фотобанка.
2
Найдите одну метафору. Что олицетворяет ваш продукт или услугу? Надежность? Скорость? Инновации? Найдите один предмет или действие, которое это символизирует.
3
Создайте «естественную» среду. Место, где ваш продукт или эксперт выглядели бы уместно и естественно. Это создает ту самую иллюзию реальности, которой доверяют.
4
Работайте со светом, а не с фотошопом. Естественный свет или качественное студийное освещение сразу поднимают восприятие снимка на профессиональный уровень. Постобработка должна быть деликатной.
5
Подумайте, где фотография будет жить. Контент для соцсетей должен быть «шершавым» и мгновенным, для сайта — безупречным и лаконичным, для печати — тактильным и эстетичным. Адаптируйте результат под площадку и задачу, которую вы ставите перед собой. Первое и главное правило.
Фото предоставлены коммуникационным агентством МАВ
Читайте также: