Ивент-маркетинг: как бренду привлекать к себе внимание на мероприятиях
Автор: Ярослава Савченко, директор SIA ТЕХНИЧЕСКИЙ EVENT (инновации для мероприятий: дроны, VR, роботы, радиоуправляемые дирижабли и пр.)
В современном мире, где конкуренция на рынке становится все более жесткой, компании ищут новые способы привлечения внимания к своим продуктам и услугам. Один из наиболее эффективных инструментов в этом направлении — ивент-маркетинг. Мероприятия, такие как форумы, выставки и конференции, предоставляют уникальную возможность для брендов не только продемонстрировать свои достижения, но и установить прямой контакт с целевой аудиторией.
Ярослава Савченко
директор SIA ТЕХНИЧЕСКИЙ EVENT
Значение ивент-маркетинга
С одной стороны, ивент-маркетинг — не просто участие в мероприятиях: это стратегический подход к взаимодействию с клиентами и партнерами. Он позволяет брендам создать запоминающийся опыт, который может значительно повысить лояльность клиентов и укрепить имидж компании.
С другой стороны, это не только способ взаимодействия с клиентами, но и мощный инструмент для привлечения внимания СМИ и создания широкого охвата в социальных сетях. Участие в мероприятиях, особенно с использованием уникальных инновационных элементов, таких как радиоуправляемые дирижабли с брендированием или шоу световых дронов, создает яркие визуальные образы, которые легко запоминаются и активно распространяются в сторис и постах. Это привлекает внимание присутствующих и вызывает интерес у аудитории извне, что способствует увеличению числа потенциальных клиентов и укреплению имиджа бренда.
Таким образом, ивент-маркетинг становится важным элементом в стратегическом продвижении компании, позволяя ей выделяться на фоне конкурентов и расширять свою аудиторию.
С другой стороны, это не только способ взаимодействия с клиентами, но и мощный инструмент для привлечения внимания СМИ и создания широкого охвата в социальных сетях. Участие в мероприятиях, особенно с использованием уникальных инновационных элементов, таких как радиоуправляемые дирижабли с брендированием или шоу световых дронов, создает яркие визуальные образы, которые легко запоминаются и активно распространяются в сторис и постах. Это привлекает внимание присутствующих и вызывает интерес у аудитории извне, что способствует увеличению числа потенциальных клиентов и укреплению имиджа бренда.
Таким образом, ивент-маркетинг становится важным элементом в стратегическом продвижении компании, позволяя ей выделяться на фоне конкурентов и расширять свою аудиторию.
Фото: Ярослава Савченко
Ивент-мероприятие: 3 ключевых шага, которые помогут подготовиться
Чтобы привлечь внимание на мероприятии, необходимо тщательно подготовиться.
1
Определите цели
Прежде всего, важно четко определить цели участия в мероприятии. Это может быть увеличение продаж, привлечение новых клиентов, укрепление связей с партнерами или повышение узнаваемости бренда.
Прежде всего, важно четко определить цели участия в мероприятии. Это может быть увеличение продаж, привлечение новых клиентов, укрепление связей с партнерами или повышение узнаваемости бренда.
2
Исследуйте целевую аудиторию
Понимание своей целевой аудитории — ключ к успешному ивент-маркетингу. Необходимо изучить, кто будет присутствовать на мероприятии, какие у них интересы и потребности. Это поможет адаптировать контент и подход к взаимодействию.
Понимание своей целевой аудитории — ключ к успешному ивент-маркетингу. Необходимо изучить, кто будет присутствовать на мероприятии, какие у них интересы и потребности. Это поможет адаптировать контент и подход к взаимодействию.
3
Создайте уникальное предложение
Для того чтобы выделиться среди конкурентов, необходимо предложить что-то уникальное. Это может быть интерактивная презентация, интересный мастер-класс, розыгрыш призов или уникальный стенд, который привлечет внимание. В этом контексте можно использовать радиоуправляемые дирижабли с брендированием. Нанесение больших QR-кодов на них позволит участникам легко получить доступ к информации о вашем бренде, а также создаст эффектный визуальный акцент на мероприятии. Дирижабль, управляемый дронами, может привлечь внимание участников не только конференций и выставок, но также и посетителей торговых центров, зрителей с трибун на спортивных мероприятиях, визитеров развлекательных локаций (ярмарки, парки развлечений).
Для того чтобы выделиться среди конкурентов, необходимо предложить что-то уникальное. Это может быть интерактивная презентация, интересный мастер-класс, розыгрыш призов или уникальный стенд, который привлечет внимание. В этом контексте можно использовать радиоуправляемые дирижабли с брендированием. Нанесение больших QR-кодов на них позволит участникам легко получить доступ к информации о вашем бренде, а также создаст эффектный визуальный акцент на мероприятии. Дирижабль, управляемый дронами, может привлечь внимание участников не только конференций и выставок, но также и посетителей торговых центров, зрителей с трибун на спортивных мероприятиях, визитеров развлекательных локаций (ярмарки, парки развлечений).
Фото: Ярослава Савченко
3 стратегии взаимодействия на мероприятии
1
Используйте интерактивные элементы
Использование интерактивных элементов, таких как VR ARENA с брендированием, где участники могут погрузиться в увлекательные VR-игры, а также мастер-класс по управлению дронами в специальном надувном боксе, создаст уникальный опыт для гостей. Эти активности позволят участникам взаимодействовать с вашим брендом на новом уровне. Кроме того, шоу световых дронов как в помещении, так и на улице может стать настоящим хитом. Дроны могут выложить логотип вашей компании в небе, создавая вау-эффект и обеспечивая широкий охват в СМИ.
Использование интерактивных элементов, таких как VR ARENA с брендированием, где участники могут погрузиться в увлекательные VR-игры, а также мастер-класс по управлению дронами в специальном надувном боксе, создаст уникальный опыт для гостей. Эти активности позволят участникам взаимодействовать с вашим брендом на новом уровне. Кроме того, шоу световых дронов как в помещении, так и на улице может стать настоящим хитом. Дроны могут выложить логотип вашей компании в небе, создавая вау-эффект и обеспечивая широкий охват в СМИ.
2
Общайтесь лично
Не забывайте о важности личного общения. Команда, представляющая бренд, должна быть дружелюбной и открытой для общения. Это поможет установить доверительные отношения с потенциальными клиентами.
Не забывайте о важности личного общения. Команда, представляющая бренд, должна быть дружелюбной и открытой для общения. Это поможет установить доверительные отношения с потенциальными клиентами.
Фото: Ярослава Савченко
3
Собирайте контакты
Важно не только привлечь внимание, но и собрать контакты заинтересованных участников. Используйте анкеты, QR-коды или специальные приложения для сбора информации. Одним из действенных способов для сбора контактов является разработанная система лояльности для участников мероприятия. Например, запустите акцию «Отсканируйте QR-код, пришлите информацию о себе с фразой EVENT2025 и получите скидку 10% на первый заказ».
Важно не только привлечь внимание, но и собрать контакты заинтересованных участников. Используйте анкеты, QR-коды или специальные приложения для сбора информации. Одним из действенных способов для сбора контактов является разработанная система лояльности для участников мероприятия. Например, запустите акцию «Отсканируйте QR-код, пришлите информацию о себе с фразой EVENT2025 и получите скидку 10% на первый заказ».
Ивент закончился: постмероприятия
После завершения мероприятия не менее важно продолжать взаимодействие с участниками.
Вот несколько рекомендаций:
Анализируйте результаты. Оцените, насколько успешно были достигнуты поставленные цели. Это поможет понять, что сработало, а что нет, и скорректировать стратегию для будущих мероприятий.
Поддерживайте контакты. Отправьте благодарственные письма участникам, поделитесь материалами с мероприятия и предложите специальные условия для тех, кто проявил интерес к вашему продукту.
Создайте контент. Используйте материалы с мероприятия для создания контента: фотографии, видео, отзывы участников. Это поможет поддерживать интерес к вашему бренду и привлечь новую аудиторию. Данные материалы вы также можете самостоятельно отправить для публикации информации о вашем бренде в СМИ.
Поддерживайте контакты. Отправьте благодарственные письма участникам, поделитесь материалами с мероприятия и предложите специальные условия для тех, кто проявил интерес к вашему продукту.
Создайте контент. Используйте материалы с мероприятия для создания контента: фотографии, видео, отзывы участников. Это поможет поддерживать интерес к вашему бренду и привлечь новую аудиторию. Данные материалы вы также можете самостоятельно отправить для публикации информации о вашем бренде в СМИ.
Ивент-маркетинг — это мощный инструмент для привлечения внимания к вашему бренду. Правильная подготовка, активное взаимодействие на мероприятии и последующая работа с контактами помогут вам выделиться среди конкурентов и создать долгосрочные отношения с клиентами. В условиях постоянных изменений на рынке умение эффективно использовать ивент-маркетинг становится залогом успеха для любой компании.
Читайте также: