Зачем политику личный бренд: как его построить и управлять репутацией?

Автор: команда SISTERRRS

Сегодня информация распространяется мгновенно, и общественное мнение может ощутимо повлиять на карьеру политика. Поэтому управление личным брендом становится важным инструментом для достижения успеха. Это особенно актуально для молодых политиков, которые только начинают свой путь и стремятся привлечь внимание избирателей.

Как создать и поддерживать имидж лидера?

Личный бренд политика — это образ, который отражается в сознании целевой аудитории. Фиксируется внешний вид, манера общения, транслируемые ценности, взаимодействие с избирателями и позиционирование на политической арене.

Важность успешного управления личным брендом заключается в создании и поддержании положительного имиджа лидера, который помогает политику завоевать доверие и авторитет у избирателей.

Нужно понимать, на какую аудиторию вы работаете, чтобы выбрать наиболее эффективные каналы коммуникации. По большей части, ядро ЦА — это жители какой-либо территории. Но, может быть и дополнительная целевая аудитория, например, руководители других отделов, подчиненные, начальники общественных организаций, которые работают на те же идеи, что и вы. Для каждой прослойки общества, на которую направлен ваш месседж, будут свои способы взаимодействия.

4D-брендинг: что это такое и как его применить на практике?

Для построения персонального бренда можно использовать модель 4D-брендинга, которую сформировал шведский маркетолог Томас Гэд. Она состоит из четырех измерений:

Функциональное измерение: насколько вы полезны для своей ЦА, чем именно можете ей помочь? Как вы можете усовершенствовать свою деятельность?

Социальное измерение: как вы взаимодействуете с людьми, удовлетворяете ли социальные ожидания?

Ментальное измерение: какие ценности и идеи вы транслируете? Какие эмоции вы вызываете у общества?

Духовное измерение: способны ли вы брать на себя ответственность и решать глобальные проблемы — социально-правовые, экологические или этические.

Эта модель позволяет проанализировать бренд политика, увидеть сильные и слабые стороны. И только затем можно переходить к общему анализу репутации, созданию верного позиционирования и к стратегии продвижения. Доверить важную миссию лучше всего опытным специалистам в сфере брендинга.

Способы продвижения

СМИ

ТВ, радио, газеты, онлайн-порталы — выбирать стоит под свою аудиторию

Средства массовой информации дают самые большие охваты, и это один из наиболее удачных способов продвижения для политика.

Есть несколько вариантов, которые можно задействовать:

Дать свой инфоповод, который должен быть интересен для журналистов, актуальным и полезным для аудитории. Отправка скучных пресс-релизов просто не сработает и не принесет желаемых результатов.
Участвовать в пресс-конференциях. На них можно презентовать свои идеи и ответить на вопросы журналистов.
Выступать комментатором или экспертом новостных материалов.
Интервью — еще один способ взаимодействия с СМИ. В нем можете рассказать о своей деятельности, поделиться опытом и позицией по актуальным вопросам. Это поможет установить доверительные отношения с журналистами и привлечь внимание аудитории.
Авторские статьи и колонки также помогут выразить свою позицию и представить себя как эксперта в определенной области.

Редакции готовы рассматривать материалы, соответствующие тематике издания. Главное, чтобы они были четкими в своей позиции по конкретному вопросу и не сводились к простой саморекламе.

Стоит помнить, что СМИ — это не только средство для самопиара, но и ответственность. Коммуникация с аудиторией должна быть честной и информативной. Каким бы образом ни происходило взаимодействие со СМИ, необходимо сохранять свою идентичность.

Социальные сети

Социальные сети стали неотъемлемой частью жизни многих людей, в том числе и публичных лиц. Использование соцсетей позволяет оперативно отвечать на актуальные вопросы и показывать свою готовность и способность решать проблемы населения. Это помогает укрепить доверие общества к органам власти и установить более прозрачные отношения между чиновниками и гражданами.

Однако несмотря на все их преимущества существует и ряд опасностей, связанных с активным присутствием в соцсетях. Каждый пост или комментарий могут с легкостью распространиться по всему интернету. Достаточно одного негативного события или поста, чтобы весь мир узнал о нем и запомнил. Это может вызвать неприятности и ударить по имиджу публичных лиц.

Поэтому особенно важно соблюдать этику и быть внимательными к тому, что мы публикуем.

3 правила, которые нельзя забывать:

Не допускать насилия, оскорблений или оскорбительные высказывания в адрес других людей.

Тщательно следить за содержанием фото и видео, которые публикуем, чтобы они не могли быть использованы против нас.

Быть осторожными с приватной информацией.

По-прежнему удобный канал для продвижения — YouTube, в котором можно сделать рубрику «Вопрос — ответ» или просто обсуждать наболевшие темы и предлагать решения на проблемные истории.

Организация собственных мероприятий и участие в сторонних

Это могут быть благотворительные встречи, проекты для граждан, светские мероприятия. Участие в мероприятиях в качестве спикера или гостя.

Все эти активности — отличная возможность укрепить свой личный бренд. Правильное представление о себе можно создать через фотографии, которые сделаны во время этих событий.

Не так важно, сколько фотографий есть, главное — с кем вы были сфотографированы. Фотографии оказывают влияние как на участников мероприятий, так и на тех, кто просматривает фотоотчеты. Позже их видят люди, которые не присутствовали на мероприятии, и их число всегда больше числа первичной аудитории. Авторитет людей, с которыми вы были сфотографированы, напрямую отражается и на вашем авторитете.

Использование фотографий имеет важное значение для построения бренда и создания связей с другими людьми. Качественные фотографии могут эффективно передать информацию о наших связях, привлечь поддержку и продемонстрировать способности. Однако неподходящие фотографии могут нанести ущерб репутации и персональному бренду.

Примеры личных брендов политиков

Владимир Жириновский

Яркий и эксцентричный политик, который запомнился своим агрессивным и провокационным стилем выступлений. Его личный бренд основывался на архетипе бунтаря, который имеет следующие отличительные черты:

агрессивность и провокационность: Жириновский часто использовал острые и агрессивные высказывания для привлечения внимания и вызова реакции избирателей. Его провокационные выступления помогали ему выделиться среди других политиков и создать образ непризнанного бунтаря;
эксцентричность и непредсказуемость: Жириновский известен своим эксцентричным поведением и необычными выходками. Его нестандартный стиль привлекал внимание и создавал образ непредсказуемого политика;
спонтанность и импровизация: одна из отличительных черт личного бренда Жириновского — его способность к импровизации и нестандартному мышлению. Он был известен своей способностью быстро реагировать на ситуации и выдавать неожиданные предложения и идеи;
националистические убеждения: Жириновский выступал в защиту национальных интересов России и поддерживал сильную внешнюю политику. Этот аспект его личного бренда помогал привлечь поддержку патриотически настроенных избирателей;
личные атаки: Жириновский известен оскорбительными комментариями и личными атаками на своих оппонентов. Этот стиль выступлений помогал ему создать образ бескомпромиссного политика.

В целом личный бренд Жириновского основывался на образе бунтаря, который привлекает внимание и вызывает реакцию избирателей. Несмотря на то что этот стиль может иметь свои негативные последствия, он помогал Жириновскому удерживать свою базу и поддерживать популярность.

Екатерина Мизулина

Для ее стиля характерны:

традиционные ценности, в защиту которых выступает Мизулина. Она активно поддерживает консервативную позицию по многим социальным вопросам;
активное использование социальных медиа: политик активно использует социальные медиаплатформы, такие как во «ВКонтакте», чтобы показать свои взгляды и политическую программу. Она также ведет блог, где регулярно делится своими мнениями и обсуждает актуальные вопросы;
стремление к противоречивости: Мизулина часто высказывает противоречивые мнения, чтобы привлечь внимание и вызвать дискуссию. Она не боится столкнуться с контраргументами и отстаивает свою позиции ярко и убедительно;
защита прав женщин и детей: Екатерина Мизулина активно выступает против домашнего насилия и других форм нарушения прав детей и женщин;
медийная привлекательность: Мизулина имеет привлекательный внешний вид и образ молодой, успешной и уверенной женщины. Ее образ также подчеркивает профессионализм в политической сфере;
работа в государственных структурах: Мизулина в течение многих лет занимала должности в государственных органах, что показывает ее опыт и знание системы. Это помогает ей создавать образ компетентной политической фигуры.

В целом личный бренд Мизулиной основывается на ее образе консервативной политической фигуры, защищающей традиционные ценности и права женщин и детей. Активное использование социальных медиа и работа в государственных структурах помогают ей завоевать авторитет на политической арене и привлечь поддержку избирателей.

Дмитрий Песков

Для него характерны:

профессионализм и опыт: Песков является высококвалифицированным политическим деятелем и имеет многолетний опыт работы на высоких должностях. Его образ подчеркивает компетентность и знания в сфере политики и международных отношений;
связь с общественностью: активно взаимодействует с общественностью, участвуя в медиаинтервью и пресс-конференциях, а также ведя социальные медиа-аккаунты. Он постоянно поддерживает открытый диалог с журналистами и обществом;
демонстрация защиты интересов страны: Песков показывает, что отстаивает позиции руководства и национальные интересы России на международной арене;
работа в зоне высокого риска: нередко оказывается в сложных и непредсказуемых ситуациях, связанных с международными конфликтами. Его навык сохранять спокойствие в экстремальных условиях создает образ уверенного в себе политика;
использование дипломатических навыков: владеет искусством дипломатии и делового общения, что позволяет ему представлять интересы страны в международном пространстве.

В целом личный бренд Дмитрия Пескова основывается на его образе профессионала и лоялиста. Его активное общение с общественностью, демонстрация защиты национальных интересов и использование дипломатических навыков помогают ему позиционировать себя как видного политического деятеля.

Александр Бастрыкин

Личный бренд строится на следующем:

компетентность и опыт: Бастрыкин является высококвалифицированным юристом и имеет многолетний опыт работы в правоохранительных структурах. Его образ подчеркивает знание правовой системы и способность принимать важные решения в сложных ситуациях;
защита, жесткость и решительность: Бастрыкин известен своими жесткими мерами борьбы с коррупцией и преступностью. Создает впечатление сурового и непреклонного политика и в то же время – защитника обычных граждан;
дальновидность и стратегическое мышление: проявляет высокую степень понимания долгосрочных последствий своих действий. Транслирует способность анализировать сложные ситуации и принимать взвешенные решения;
строгость и дисциплина: Бастрыкин проявляет строгость и дисциплинированность как в отношении себя самого, так и в отношении подчиненных. Создает впечатление организованного и решительного политика;
трудолюбие и преданность: его действия подчеркивают преданность делу и готовность приложить все усилия для достижения поставленных целей.

О чем нужно помнить?

Внешний вид сказывается на имидже политика. Люди неосознанно обращают внимание на костюм, аксессуары, прическу. Также нужно следить за мимикой и обратить внимание на постановку голоса.

Важно, чтобы политик умел четко транслировать свои ценности и принципы и быть предельно честным и открытым в своих действиях. Только так он сможет выстроить доверительные отношения с обществом и создать себе стойкую репутацию.

Необходимо постоянно работать над собой и развивать свои профессиональные навыки, чтобы быть способным эффективно реагировать на изменения в сообществе и государстве.

Публичные лица должны развивать навыки управления скандалами. В непредвиденных ситуациях важно сохранять спокойствие и держать под контролем свои эмоции. Отвечать на критику разумно и обоснованно, а также оперативно реагировать на возникающие слухи.