#теория_личного_брендинга

Кто такой бренд-менеджер и какую роль он играет в построении личного бренда

Дарья Вахрушева, управляющий партнер агентства персонального брендинга BAKERS
О профессии «бренд-менеджер» известно не так много. С одной стороны, это «серый кардинал», который продвигает нужные смыслы и идеи за счет управления действиями героя и информационным полем вокруг них. С другой — наемный сотрудник, который должен удовлетворить желания своего начальника всеми возможными способами.

Инструментарий и для того, и для другого огромен. Но современные «строители» личных брендов зачастую используют лишь 10−20% из потенциально возможных 100.

Причина — отсутствие представления о реальном спектре задач и возможностей.
Знаете, в чем заключается главная задача бренд-менеджера?
Думать!
Думать о последствиях действий клиента и определять их пользу/вред для поставленной цели. Соответственно, предупреждать негативные варианты, ангажировать положительные, заранее просчитывать ходы и возможные реакции на них.

Бренд-менеджер — стратег, его главная функция — составить оптимальный сценарий достижения целей клиента, предупреждая о рисках и контролируя все процессы.
Вот что рассказывает бренд-директор Лаки Ли (GoldenGirls) Дионис Севрюков:

«Лаки вырос из банкира в шоумена и владельца стриптиз-клуба, а затем трансформировался в общественного деятеля и миротворца, человека, ставшего лидером мнений — influencer.
Это многообразие необходимо было учесть при построении концепции личного бренда Лаки Ли, включающей:

1. PR стратегию
2. SMM стратегию
3. Стратегии по всем зонтичным брендам.

Понимая, что к заведениям для взрослых в России относятся предвзято, мы разработали PR-стратегию по формированию позитивного образа стриптиза в общественном сознании граждан. Для решения этой задачи создали Ассоциацию стриптиз-клубов России (АСК). АСК выступила истцом в деле против портала Superjob о защите чести и достоинства артисток стриптиза. Иск был подан из-за отказа портала разместить вакансию артистки шоу-балета (не артистки стриптиза) с оскорбительной мотивацией, растиражированной в СМИ, где GoldenGirls позиционировался как „бордель“, а его сотрудники именовались „мутантами“, которых следовало „учить правильному поведению“.

Мы инициировали ряд законодательных инициатив. Так, подали в Министерство труда и социальной защиты РФ заявление о введении профессиональных стандартов для индустрии, а также убедили сотрудников отрасли открыть ИП, чтобы избежать несправедливого зачисления в ряды безработных членов общества и получить пенсионные накопления. Также был проведен ребрендинг заведения GoldenGirls: теперь это не стриптиз-клуб, а элитное флиртиз-кабаре с шоу-балетом, на сцене которого регулярно ставятся оригинальные мюзиклы».
Бренд-менеджер — это как ваш лечащий врач. Чтобы назначить верное лечение, сначала он должен изучить историю болезни, взять анализы, убедиться, что на предлагаемые им виды терапии нет аллергических и других негативных реакций. Далее он должен следить за динамикой лечения, при необходимости корректировать его. А после выздоровления — проводить профилактику, чтобы исключить рецидивы и осложнения.

Ключевым фактором в системном достижении положительного результата является профессионализм выбранного врача и его опыт.

Бывают конечно врачи, или даже бренд-менеджеры, «от бога», но это не исключает необходимость постоянного повышения уровня собственных знаний, иначе очень легко можно стать «лекарем, который с помощью подорожника пытается вылечить перелом».
Дионис Севрюков:

«Помимо деятельности на ниве шоу-бизнеса, Лаки Ли активно занимается миротворческой деятельностью, создавая социально значимые проекты: выпускает антивоенные эротические календари, проводит акции-перформансы в защиту мира с участием артисток стриптиза, а также организует фотовыставки, нацеленные на защиту женщин от бытового насилия.

Осуществленные проекты и желание максимально широко донести до общества важность идеи мирного сосуществования сподвигли Лаки Ли участвовать в выборах в Президенты Р Ф. Таким образом, он — первый представитель стриптиз-индустрии, который стал кандидатом в президенты РФ. Все это стало возможно благодаря согласованной работе креативной команды и, в частности, PR-отдела».
Бренд-менеджер — это человек, который играет ключевую роль в создании бренда, он может привести клиента к мировой славе или просто заполнить время кипой задач, «помочь» слить бюджеты или преумножить вложения. Конечно, при условии, что все рекомендации выполняются в точности с «рецептом». Иначе роль собственного бренд-менеджера вы берете на себя и ответственность за результат тоже.
Другие статьи по хэштегу #теория_личного_брендинга